- Стоимость подписчика через посевы на 2026 год по нишам колеблется примерно от 50 ₽ (массовые развлекательные) до 680 ₽ (недвижимость).
- Чем платёжеспособнее и уже аудитория и чем выше конкуренция за неё — тем дороже подписчик.
- На конечную цену влияют три вещи: контент в вашем канале, качество креатива и качество канала, где размещаетесь.
- «Средняя цена по нише» вводит в заблуждение: ваша реальная ниша уже и конкретнее. Считать нужно по каналам, похожим на ваш.
- Если подписчик выходит дороже верхней границы диапазона — кампанию пора корректировать.
Один из первых вопросов перед запуском рекламы в Telegram — сколько будет стоить подписчик. Точную цифру никто не назовёт заранее: она зависит от ниши, качества канала и десятка деталей. Но диапазон знать можно — чтобы планировать бюджет и понимать, когда кампания идёт нормально, а когда сливает деньги.
Ниже — ориентиры по стоимости подписчика через посевы (размещение в тематических каналах) по нашим кампаниям, актуальные на 2026 год. Это именно про посевы и стоимость подписчика — если вам нужны форматы рекламы в целом и цены на Telegram Ads, смотрите статью реклама в Telegram: форматы и цены.
Стоимость подписчика по нишам
Диапазоны отсортированы от дорогих ниш к дешёвым. Если ваш подписчик стабильно выходит дороже верхней границы — это сигнал, что кампанию нужно править: креатив, каналы или сам канал.
| Ниша | Стоимость подписчика | Конкуренция |
|---|---|---|
| Недвижимость | 300–680 ₽ | высокая |
| Инвестиции и финансы | 200–440 ₽ | очень высокая |
| Криптовалюты и блокчейн | 160–420 ₽ | очень высокая |
| Бизнес и предпринимательство | 150–420 ₽ | высокая |
| Личные бренды | 150–420 ₽ | средняя–высокая |
| Технологии и IT | 140–360 ₽ | средняя |
| Маркетинг и SMM | 140–330 ₽ | высокая |
| Автомобильная тематика | 120–320 ₽ | средняя |
| Право и юридические вопросы | 120–320 ₽ | средняя–высокая |
| Здоровье и фитнес | 120–280 ₽ | средняя–высокая |
| Образование | 120–180 ₽ | средняя–высокая |
| Психология и саморазвитие | 110–270 ₽ | средняя |
| Красота и мода | 90–240 ₽ | высокая |
| Родительство и семья | 90–240 ₽ | средняя |
| Путешествия | 80–220 ₽ | высокая |
| Познавательные | 80–210 ₽ | средняя |
| Еда и кулинария | 60–200 ₽ | средняя |
| Новостные | 50–120 ₽ | высокая |
| Массовые развлекательные | 50–90 ₽ | средняя–высокая |
Диапазоны по кампаниям Teleguè, посевы, оценка на 2026 год. Цифры ориентировочные — реальная стоимость в вашем случае считается после теста. Колонка «конкуренция» — наша оценка того, насколько плотно рекламодатели борются за каналы в нише: чем выше конкуренция, тем ближе ваша цена к верхней границе.
От чего зависит цена
Почему в одной и той же нише подписчик может стоить и 100 ₽, и 400? На конечную стоимость влияют минимум три фактора — и все три в вашей зоне контроля:
- Контент в вашем канале. Насколько он цепляет нового человека, который перешёл по рекламе. Если канал пустой или непонятный — люди не подписываются, и цена подписчика растёт.
- Рекламный креатив. Один и тот же бюджет на одном и том же канале даёт разную отдачу в зависимости от того, как написан и оформлен пост.
- Качество канала, где размещаетесь. Живой канал с вовлечённой аудиторией приводит подписчиков дешевле и качественнее, чем накрученный — даже если по цене поста накрученный выглядит выгоднее.
Плюс рыночные факторы, на которые вы не влияете: платёжеспособность и узость аудитории (чем уже и дороже клиент — тем дороже подписчик) и конкуренция за эту аудиторию (в финансах и недвижимости за одни и те же каналы борется много рекламодателей).
«Самая частая ошибка — смотреть на стоимость подписчика в отрыве от того, что он потом делает. Дешёвый подписчик, который не читает и не покупает, дороже дорогого, который приносит заявки. Поэтому цена — это только первый ориентир, а не цель».
Почему «средняя цена по нише» вас обманет
Главная ошибка — взять цифру из таблицы (любой, включая нашу) и принять её за свою. «Ваша ниша» — понятие растяжимое, и на практике это критично.
Возьмём строительную компанию. Вы смотрите статистику, видите «стоимость подписчика в нише строительство — 40–50 ₽», закладываете 50 000 ₽ в расчёте на 1000 человек — и получаете 300. Что пошло не так? Ваша ниша в Telegram — не «строительство» вообще, а корпоративный канал строительной компании. Это другая аудитория и другая цена.
Развлекательный канал с лайфхаками по ремонту наберёт подписчиков дёшево, но они не купят ваши услуги. Канал, который реально приводит клиентов, стоит дороже — и это нормально. Поэтому средняя цифра «по нише» вводит в заблуждение в обе стороны: вы либо ждёте нереально дёшево, либо переплачиваете, не понимая за что.
Когда мы разбирали каналы в нише «строительство, ремонт и дизайн интерьера» (видео по ремонту, лайфхаки, советы), почти все они оказались с серьёзной накруткой подписчиков, охватов и реакций. Размещать там рекламу клиента нельзя — даже если там его целевая аудитория. Поэтому проверка каналов важнее красивой средней цифры по нише.
Как посчитать свой реальный ориентир
Вместо того чтобы брать среднее по нише, считайте по каналам, похожим на ваш — тот же тип контента, та же модель. По шагам:
- Найдите 10–15 каналов, похожих на ваш по типу и аудитории (не «вся ниша», а именно такие же, как планируете вести вы).
- Проверьте их на живость по статистике (TGStat и подобные): охваты, динамика подписчиков, вовлечённость. Накрученные — отсекайте.
- Посмотрите их рекламные посты и цены — это даст реальный ориентир по вашему сегменту (скажем, 120–150 ₽, а не «40 ₽ по нише»).
- Проведите тест на небольшом бюджете и подтвердите цифру. Если на тесте получается в разы дороже ориентира — проблема почти наверняка в настройке, а не «такая ниша».
- Заложите запас на увеличение объёмов: при масштабировании цена подписчика обычно немного растёт.
Без этого предварительного анализа легко принять слив за норму: если не знать реального ориентира, 2000 ₽ за подписчика можно по ошибке счесть «дорогой нишей», хотя на деле это ошибка в настройке.
Если хотите понять реальную стоимость подписчика именно в вашей нише и под вашу задачу — обсудим задачу. Разберём вводные, прикинем подходящие каналы и реалистичный диапазон цены. Это ни к чему не обязывает и занимает около получаса. Смета — после разбора.
Занимаюсь SMM с 2016 года, а с 2017 развиваю Telegram-каналы. До этого работал в «Большой четвёрке».
Статьи автора →
