Мягко говоря, возможности для таргетированной рекламы ограничены. Мы можем задать желаемый CPM (не ниже 2 евро), задать бюджет (не дневной, а общий), выбрать язык, темы (будет широкий таргетинг), включить/исключить нужные каналы. На этом все.
Модерация объявлений занимает довольно много времени. Но все зависит от дня недели и времени суток. Самая быстрая модерация заняла примерно 5 часов. Самая медленная – больше 30 часов.
Запускаем первые тесты, и поражаемся скорости открутки бюджета. Тестовые 40 евро потратились примерно за час. Вместе с этим мы запустили отдельную рекламу на официальный канал Собянина. Поставили базовый CPM 2 евро. Не сработало. Увеличили до 4. Ничего. Увеличили до 8. Без изменений. Написали клиенту, что CPM будет очень высокий. Нам ответили, что нужно сделать в любом случае. Так мы дошли до 60 евро за 1000 показов. И реклама все равно не откручивалась. На этой отметке мы сказали, что не будем повышать CPM, потому что это безумие.
Возможно, что на официальный канал Собянина в принципе нельзя настроить таргетированную рекламу. Или же там просто космическая конкуренция.
Первые тесты оказались плохими. Цена подписчика держалась на уровне 2.4 евро за подписчика. Чтобы хоть как-то контролировать процесс, необходимо постоянно проверять кабинет. Никаких уведомлений об успешном прохождении модерации, начале/завершения показа рекламы нет. Это головная боль.
Путем тестов выясняем, что таргет только на 1 канал либо не работает, либо работает, но очень дорого. Объединяем каналы в группы по темам. Нащупываем группы, которые дают подписчиков по 1.4 евро. Радуемся.
Плавно масштабируем кампании. После увеличения бюджета, отобранные каналы начинают выгорать с бешеной скоростью. Огорчаемся.
Приходится непрерывно создавать новые группы и постоянно мониторить процесс открутки рекламы. Примерно в таком ключе прошел месяц. По итогу получилось привлечь 803 подписчика по 1.73 евро.