В конце 2018 года сеть гипермаркетов открывала филиал во Владивостоке. До открытия два месяца, а вакансии не закрыты. Стандартный поиск не помог — закрыли все позиции через таргет в соцсетях за 2 месяца и 150 тыс ₽.
Магазин уже надо открывать, а рабочие места не заняты. Стандартные методы поиска не помогли — решили искать через соцсети. За 2 месяца и 150 тыс ₽ нужно было закрыть позиции: кассиры, продавцы, сотрудники склада.
Таргет в VK, Instagram и Facebook; два вида рекламы — переходы на сайт и Lead Ads.
Владивосток и близлежащий Артём.
Продавец-консультант, кассир, сотрудник склада.
На брейншторме вывели 5 сегментов аудитории, до которых легко добраться через VK и Instagram. Запустили по 5 объявлений на сегмент в VK и по 3 в Instagram.
Каждое объявление работало в два направления: трафик на сайт и Lead Ads. Тест показал, что трафик на сайт не работает — сфокусировались на Lead Ads.
У Lead Ads есть минус — случайные заявки. Сделали анкету из нескольких обязательных вопросов и полностью исключили автозаполнение полей, отсеяв нецелевых.
Лидов хватило, чтобы собрать сотрудников на все свободные позиции по цене, которая устроила клиента. К открытию в гипермаркете не было недостатка ни в продавцах, ни в кассирах — и даже менее приоритетная вакансия склада была закрыта.