Продвижение Telegram-канала
генерального директора завода ПСМ
+4 200 подписчиков, рост охватов до 57%
и вовлечённость 8,82%
и вовлечённость 8,82%
ПСМ — крупнейший производитель дизельных генераторов в России.
Целью проекта было привлечение целевой аудитории в Telegram-канал генерального директора завода Андрея Медведева и рост ключевых метрик канала.
В процессе работы мы провели глубокий анализ канала, оптимизировали контент и выстроили системное продвижение через посевы.
Целью проекта было привлечение целевой аудитории в Telegram-канал генерального директора завода Андрея Медведева и рост ключевых метрик канала.
В процессе работы мы провели глубокий анализ канала, оптимизировали контент и выстроили системное продвижение через посевы.
Содержание
Задачи
Целью проекта было выстроить системное развитие Telegram-канала генерального директора завода ПСМ и обеспечить стабильный рост ключевых метрик за счёт качественной целевой аудитории.
Перед началом активного продвижения было важно понять текущее состояние канала, определить точки роста и сформировать стратегию, которая позволит масштабировать результат без потери качества аудитории и вовлечённости.
Для этого мы сфокусировались на аналитике, контенте и аккуратном продвижении через посевы в релевантных Telegram-каналах.
Перед началом активного продвижения было важно понять текущее состояние канала, определить точки роста и сформировать стратегию, которая позволит масштабировать результат без потери качества аудитории и вовлечённости.
Для этого мы сфокусировались на аналитике, контенте и аккуратном продвижении через посевы в релевантных Telegram-каналах.
- Провести аудит Telegram-канала и аудиторииПроанализировать динамику подписок, охватов и вовлечённости, определить качество аудитории и ключевые точки роста канала.
- Сформировать рекомендации по контентуОпределить наиболее эффективные форматы и темы публикаций, оптимизировать время выхода постов и структуру контента для роста охватов и ER.
- Запустить продвижение через посевыПодобрать, протестировать и масштабировать размещения в релевантных Telegram-каналах для привлечения целевой аудитории и устойчивого роста подписчиков.
Анализ канала
- ПроблемаКлиент фиксировал нестабильную динамику канала: ежедневные отписки на уровне 20–50 человек и постепенное снижение охватов публикаций. Это указывало на системную проблему с качеством аудитории и влияло на дальнейшее развитие канала.
На старте проекта было важно понять причины происходящего и оценить реальное состояние канала. - АнализТак как точный период привлечения некачественной аудитории был неизвестен, мы проанализировали практически все предыдущие рекламные размещения и сопоставили их с динамикой подписок и охватов.
В результате были выявлены резкие аномальные всплески, нехарактерные для нормального роста канала. Это позволило сузить круг подозрительных размещений и перейти к более глубокой проверке источников трафика. - Поиск накрутокМы детально проанализировали рекламные размещения в подозрительных Telegram-каналах. Среди них были как очевидно проблемные каналы (в том числе с негативными метками в аналитических сервисах), так и менее явные случаи, которые требовали ручной проверки.
По итогам анализа стало понятно, что значительная часть аудитории была привлечена из источников с низким качеством подписчиков. - РешениеМы определили конкретные дни, в которые в канал пришло наибольшее количество нецелевой аудитории, и дополнительно проверили подписчиков через специализированные инструменты аналитики.
Проверка подтвердила гипотезу: до 99% аудитории, привлечённой в эти периоды, не соответствовала целевым параметрам. Это позволило перейти
к следующему этапу работы — чистке канала
и восстановлению ключевых метрик канала.
ЧИСТКА КАНАЛА
После проведения анализа мы перешли к оптимизации состава аудитории канала. На этом этапе ключевой задачей было сохранить живых и целевых подписчиков, не допустив потери качественной аудитории.
Так как часть подписчиков была привлечена в конкретные периоды, мы выделили дни с наибольшим количеством нецелевых подписок и работали точечно — только с этими временными отрезками. Это позволило минимизировать риски и сохранить реальную ценность канала.
В результате было удалено более 2 000 нецелевых подписчиков.
Ещё около 1 000 аккаунтов покинули канал естественным образом до начала и в процессе нашей работы.
После оптимизации аудитории удалось остановить массовые отписки и стабилизировать соотношение охватов к количеству подписчиков, создав прочную основу для дальнейшего роста канала.
Так как часть подписчиков была привлечена в конкретные периоды, мы выделили дни с наибольшим количеством нецелевых подписок и работали точечно — только с этими временными отрезками. Это позволило минимизировать риски и сохранить реальную ценность канала.
В результате было удалено более 2 000 нецелевых подписчиков.
Ещё около 1 000 аккаунтов покинули канал естественным образом до начала и в процессе нашей работы.
После оптимизации аудитории удалось остановить массовые отписки и стабилизировать соотношение охватов к количеству подписчиков, создав прочную основу для дальнейшего роста канала.
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО КОНТЕНТУ
Это был тот случай, когда автор канала — Андрей Медведев — уже создавал качественный и экспертный контент. Наша задача заключалась не в кардинальных изменениях, а в том, чтобы задать правильный вектор развития и усилить то, что уже работало.
Мы проанализировали весь контент в канале за последний год и сформировали ряд практических рекомендаций:
Мы проанализировали весь контент в канале за последний год и сформировали ряд практических рекомендаций:
- Обратили внимание, что часть публикаций выходила поздно ночью. Это негативно влияло на реакцию аудитории: пользователи ставили канал на mute или отписывались. После корректировки публикации стали выходить в оптимальное время — утром.
- Выделили рубрики и форматы, которые стабильно набирали наибольшее количество лайков, репостов и комментариев, и сделали на них основной упор.
- Предложили новые рубрики, которые позволили разбавить экспертный контент более личными и живыми форматами. Это положительно сказалось на вовлечённости аудитории.
- На регулярной основе обсуждали с клиентом эффективность публикаций и учитывали полученные данные при дальнейшем планировании контента.
ПРОДВИЖЕНИЕ
Перед нами стояла задача выстроить устойчивое продвижение Telegram-канала с фокусом не на количестве, а на качестве аудитории и ключевых метриках канала.
В рамках проекта мы сосредоточились на трёх основных направлениях:
Мы собрали и проанализировали более 700 каналов в сферах бизнеса, управления, инженерии, финансов, экономики, политики, логистики и смежных направлений. Отбор проводился вручную с учётом тематики, качества аудитории и показателей вовлечённости.
Так как каналу требовалась разная целевая аудитория — предприниматели, управленцы, инженеры, потенциальные сотрудники и специалисты отрасли — мы последовательно тестировали несколько гипотез и форматов размещений.
Всего было реализовано более 150 посевов в тщательно отобранных и проверенных вручную Telegram-каналах.
В рамках проекта мы сосредоточились на трёх основных направлениях:
- Привлечение целевой аудитории в канал и её удержание
- Рост охватов публикаций
- Повышение вовлечённости аудитории
Мы собрали и проанализировали более 700 каналов в сферах бизнеса, управления, инженерии, финансов, экономики, политики, логистики и смежных направлений. Отбор проводился вручную с учётом тематики, качества аудитории и показателей вовлечённости.
Так как каналу требовалась разная целевая аудитория — предприниматели, управленцы, инженеры, потенциальные сотрудники и специалисты отрасли — мы последовательно тестировали несколько гипотез и форматов размещений.
Всего было реализовано более 150 посевов в тщательно отобранных и проверенных вручную Telegram-каналах.
Итоги и ключевые метрики
- 4200+Подписчиков привлечено
- 57%Средний охват поста
- 8,82%Вовлеченность в канале
Команда
- Никита ПетенкоРуководитель проекта, стратегия продвижения
- Григорий ЧтчянРуководитель контента, стратегия по контенту
- Илья ШириновКопирайтер,
рекламные креативы - Александр МеньшовТрафик-менеджер,
поиск каналов и переговоры
ОБСУДИМ ВАШ ЛИЧНЫЙ БРЕНД В ТЕЛЕГРАМ?
Оставьте заявку
Мы не будем сразу звонить, сначала напишем вам