Как мы провалили кейс Ромы Абдуллина, но все равно увеличили количество подписчиков в телеграм-канале в два раза
Мы продвигали топ-менеджера девелоперской компании из высшей лиги, нас обманул Forbes, мы не выстроили систему работы с заказчиком и не сделали кейс,
о котором говорила бы вся страна.
Но кое-что интересное все-таки сделали. Рассказываем, как мы продвигали телеграм-канал Романа Абдуллина — одного из лучших маркетологов страны, который построил сильные бренды и системный маркетинг ПИК, а затем и группы «Самолет».
о котором говорила бы вся страна.
Но кое-что интересное все-таки сделали. Рассказываем, как мы продвигали телеграм-канал Романа Абдуллина — одного из лучших маркетологов страны, который построил сильные бренды и системный маркетинг ПИК, а затем и группы «Самолет».
Мы продвигали топ-менеджера девелоперской компании из высшей лиги, нас обманул Forbes, мы не выстроили систему работы
с заказчиком и не сделали кейс,
о котором говорила бы вся страна.
Но кое-что интересное все-таки сделали. Рассказываем, как мы продвигали телеграм-канал Романа Абдуллина — одного
из лучших маркетологов страны, который построил сильные бренды и системный маркетинг ПИК,
а затем и группы «Самолет».
с заказчиком и не сделали кейс,
о котором говорила бы вся страна.
Но кое-что интересное все-таки сделали. Рассказываем, как мы продвигали телеграм-канал Романа Абдуллина — одного
из лучших маркетологов страны, который построил сильные бренды и системный маркетинг ПИК,
а затем и группы «Самолет».
КОМАНДА
Руководитель трафика
Никита Петенко
Григорий Чтчян
Копирайтер
Илья Ширинов
Александр Меньшов
Руководитель контента
Трафик-менеджер
ПРЕДИСЛОВИЕ
Однажды Роман нас нашел…
Роман Абдуллин в воскресенье вечером 26 марта читал прекрасный ресурс VC. Он наткнулся на наш блог, читал статью про личный бренд в Telegram, читал другие наши статьи и написал нам в час ночи. Роман представился, сказал, что ему зашли наши статьи на VC, описал свой запрос и извинился, что пишет поздно и в выходной.
Роман хотел набрать подписчиков, чтобы повысить узнаваемость (Top of Mind, как он любит говорить) и улучшить личный бренд. Его экспертиза — маркетинг на рынке недвижимости, поэтому основную массу подписчиков нужно было набрать из каналов про девелопмент и маркетинг.
Роман Абдуллин в воскресенье вечером 26 марта читал прекрасный ресурс VC. Он наткнулся на наш блог, читал статью про личный бренд в Telegram, читал другие наши статьи и написал нам в час ночи. Роман представился, сказал, что ему зашли наши статьи на VC, описал свой запрос и извинился, что пишет поздно и в выходной.
Роман хотел набрать подписчиков, чтобы повысить узнаваемость (Top of Mind, как он любит говорить) и улучшить личный бренд. Его экспертиза — маркетинг на рынке недвижимости, поэтому основную массу подписчиков нужно было набрать из каналов про девелопмент и маркетинг.
Однажды Роман нас нашел…
Роман Абдуллин в воскресенье вечером 26 марта читал прекрасный ресурс VC. Он наткнулся на наш блог, читал статью про личный бренд
в Telegram, читал другие наши статьи и написал нам в час ночи. Роман представился, сказал, что ему зашли наши статьи на VC, описал свой запрос и извинился, что пишет поздно и в выходной.
Роман хотел набрать подписчиков, чтобы повысить узнаваемость (Top of Mind, как он любит говорить) и улучшить личный бренд. Его экспертиза — маркетинг на рынке недвижимости, поэтому основную массу подписчиков нужно было набрать из каналов про девелопмент и маркетинг.
Роман Абдуллин в воскресенье вечером 26 марта читал прекрасный ресурс VC. Он наткнулся на наш блог, читал статью про личный бренд
в Telegram, читал другие наши статьи и написал нам в час ночи. Роман представился, сказал, что ему зашли наши статьи на VC, описал свой запрос и извинился, что пишет поздно и в выходной.
Роман хотел набрать подписчиков, чтобы повысить узнаваемость (Top of Mind, как он любит говорить) и улучшить личный бренд. Его экспертиза — маркетинг на рынке недвижимости, поэтому основную массу подписчиков нужно было набрать из каналов про девелопмент и маркетинг.
ЗАДАЧИ
В наши задачи входило продвижение: размещение рекламных постов
в каналах и Telegram Ads, настройка «Яндекс Директ», таргетинга
в других соцсетях с целью привлечь подписчиков в Telegram, обсудили даже пиар-инструменты канала, и, конечно, нужна была редактура постов в канале, проработка контент-планов и рекомендации по улучшению контента, а иногда гострайтинг (в рамках разумного).
Забегая вперед, мы с Романом сделали только 20% из того, что задумали. Но при этом все равно привлекли в канал 3 515 подписчиков.
В этом кейсе мы не проявили гибкость, зато теперь сделали это основной нашей фишкой. Мы недоработали кейс, но сделали важнейшие выводы.
Теперь подробнее обо всём этом.
в каналах и Telegram Ads, настройка «Яндекс Директ», таргетинга
в других соцсетях с целью привлечь подписчиков в Telegram, обсудили даже пиар-инструменты канала, и, конечно, нужна была редактура постов в канале, проработка контент-планов и рекомендации по улучшению контента, а иногда гострайтинг (в рамках разумного).
Забегая вперед, мы с Романом сделали только 20% из того, что задумали. Но при этом все равно привлекли в канал 3 515 подписчиков.
В этом кейсе мы не проявили гибкость, зато теперь сделали это основной нашей фишкой. Мы недоработали кейс, но сделали важнейшие выводы.
Теперь подробнее обо всём этом.
В наши задачи входило продвижение: размещение рекламных постов
в каналах и Telegram Ads, настройка «Яндекс Директ», таргетинга
в других соцсетях с целью привлечь подписчиков в Telegram, обсудили даже пиар-инструменты канала,
и, конечно, нужна была редактура постов в канале, проработка контент-планов и рекомендации
по улучшению контента, а иногда гострайтинг (в рамках разумного).
Забегая вперед, мы с Романом сделали только 20% из того, что задумали. Но при этом все равно привлекли в канал 3 515 подписчиков.
В этом кейсе мы не проявили гибкость, зато теперь сделали
это основной нашей фишкой.
Мы недоработали кейс, но сделали важнейшие выводы.
Теперь подробнее обо всём этом.
в каналах и Telegram Ads, настройка «Яндекс Директ», таргетинга
в других соцсетях с целью привлечь подписчиков в Telegram, обсудили даже пиар-инструменты канала,
и, конечно, нужна была редактура постов в канале, проработка контент-планов и рекомендации
по улучшению контента, а иногда гострайтинг (в рамках разумного).
Забегая вперед, мы с Романом сделали только 20% из того, что задумали. Но при этом все равно привлекли в канал 3 515 подписчиков.
В этом кейсе мы не проявили гибкость, зато теперь сделали
это основной нашей фишкой.
Мы недоработали кейс, но сделали важнейшие выводы.
Теперь подробнее обо всём этом.
Что не получилось?
Контент-план и рубрикатор
Этот момент подразумевает определенное количество постов на определенную тему. Мы это всё четко начали. Но вскоре стало понятно, что смысла в этом нет. Так как у Романа много мыслей насчет потокового контента, который идет вне плана. И это абсолютно нормально. Это его авторский канал, и он может быть абсолютно без плана. Но бывали дни, когда Рома занят, и тогда в канале просто не было постов несколько дней.
Решили все-таки сделать частично контент-план и заранее написать 10 постов, которыми мы бы закрывали дыры. И здесь мы сталкиваемся
с основными проблемами. 1. Не выстроена система согласования. Точнее, выстроена, но как и «со всеми», а не с топом рынка. В этом был первый наш косяк. 2. Мы не попадали в TOV Романа Абдуллина, если писали контент не с его слов, а по контент-плану.
Решили все-таки сделать частично контент-план и заранее написать 10 постов, которыми мы бы закрывали дыры. И здесь мы сталкиваемся
с основными проблемами. 1. Не выстроена система согласования. Точнее, выстроена, но как и «со всеми», а не с топом рынка. В этом был первый наш косяк. 2. Мы не попадали в TOV Романа Абдуллина, если писали контент не с его слов, а по контент-плану.
Этот момент подразумевает определенное количество постов
на определенную тему. Мы это всё четко начали. Но вскоре стало понятно,
что смысла в этом нет. Так как у Романа много мыслей насчет потокового контента, который идет вне плана. И это абсолютно нормально. Это его авторский канал, и он может быть абсолютно без плана. Но бывали дни, когда Рома занят, и тогда в канале просто не было постов несколько дней.
Решили все-таки сделать частично контент-план и заранее написать 10 постов, которыми мы бы закрывали дыры. И здесь мы сталкиваемся
с основными проблемами:
1. Не выстроена система согласования. Точнее, выстроена, но как и «со всеми», а не с топом рынка. В этом был первый наш косяк.
2. Мы не попадали в TOV Романа Абдуллина, если писали контент не
с его слов, а по контент-плану.
на определенную тему. Мы это всё четко начали. Но вскоре стало понятно,
что смысла в этом нет. Так как у Романа много мыслей насчет потокового контента, который идет вне плана. И это абсолютно нормально. Это его авторский канал, и он может быть абсолютно без плана. Но бывали дни, когда Рома занят, и тогда в канале просто не было постов несколько дней.
Решили все-таки сделать частично контент-план и заранее написать 10 постов, которыми мы бы закрывали дыры. И здесь мы сталкиваемся
с основными проблемами:
1. Не выстроена система согласования. Точнее, выстроена, но как и «со всеми», а не с топом рынка. В этом был первый наш косяк.
2. Мы не попадали в TOV Романа Абдуллина, если писали контент не
с его слов, а по контент-плану.
Посевы
«Яндекс Директ», таргет и пиар
Здесь проблема возникла с непопаданием в TOV на стадии рекламного креатива. И мы не смогли оперативно это поправить до вступления в силу закона о маркировке рекламы. В итоге работа по посевам встала.
Здесь по большей части мы начали привлекать сторонних подрядчиков, которые не подошли
по определенным причинам. Если мы не всегда попадали в TOV, то сторонние подрядчики вообще оказались мимо.
по определенным причинам. Если мы не всегда попадали в TOV, то сторонние подрядчики вообще оказались мимо.
Здесь проблема возникла
с непопаданием в TOV на стадии рекламного креатива. И мы
не смогли оперативно это поправить до вступления в силу закона о маркировке рекламы.
В итоге работа по посевам встала.
с непопаданием в TOV на стадии рекламного креатива. И мы
не смогли оперативно это поправить до вступления в силу закона о маркировке рекламы.
В итоге работа по посевам встала.
Здесь по большей части мы начали привлекать сторонних подрядчиков, которые
не подошли по определенным причинам. Если мы не всегда попадали в TOV, то сторонние подрядчики вообще оказались мимо.
не подошли по определенным причинам. Если мы не всегда попадали в TOV, то сторонние подрядчики вообще оказались мимо.
Что получилось?
ПРОДВИЖЕНИЕ
Нашей задачей было привлечь подписчиков, при этом нужно было привлекать читателей, разбирающихся в маркетинге и недвижимости. И желательно, чтобы они были менеджерами высшего звена или бизнесменами. Привлечь такую аудиторию
из недорогих каналов не получится.
Поэтому потенциально мы могли покупать рекламу даже в каналах с очень завышенным CPM (цена за тысячу просмотров), просто чтобы достать нужную аудиторию. По нашему опыту, во всех хороших каналах про недвижимость цена невероятно задрана и иногда доходит до 15–20 тысяч рублей за 1 000 просмотров. Но с таких каналов могло запросто прийти 10–15 человек. Подписчики по тысяче рублей нас совсем не интересовали.
Поэтому выстроили продвижение так: в каналах про маркетинг закупали рекламу через папки (о них расскажем подробнее дальше). А на каналы про недвижимость настраивали таргет в Telegram Ads — в итоге цена подписчика выходила ниже.
из недорогих каналов не получится.
Поэтому потенциально мы могли покупать рекламу даже в каналах с очень завышенным CPM (цена за тысячу просмотров), просто чтобы достать нужную аудиторию. По нашему опыту, во всех хороших каналах про недвижимость цена невероятно задрана и иногда доходит до 15–20 тысяч рублей за 1 000 просмотров. Но с таких каналов могло запросто прийти 10–15 человек. Подписчики по тысяче рублей нас совсем не интересовали.
Поэтому выстроили продвижение так: в каналах про маркетинг закупали рекламу через папки (о них расскажем подробнее дальше). А на каналы про недвижимость настраивали таргет в Telegram Ads — в итоге цена подписчика выходила ниже.
Нашей задачей было привлечь подписчиков, при этом нужно было привлекать читателей, разбирающихся в маркетинге
и недвижимости. И желательно, чтобы они были менеджерами высшего звена или бизнесменами. Привлечь такую аудиторию
из недорогих каналов не получится.
Поэтому потенциально мы могли покупать рекламу даже в каналах
с очень завышенным CPM (цена
за тысячу просмотров), просто чтобы достать нужную аудиторию.
По нашему опыту, во всех хороших каналах про недвижимость цена невероятно задрана и иногда доходит до 15–20 тысяч рублей
за 1 000 просмотров. Но с таких каналов могло запросто прийти
10–15 человек. Подписчики
по тысяче рублей нас совсем
не интересовали.
Поэтому выстроили продвижение так: в каналах про маркетинг закупали рекламу через папки
(о них расскажем подробнее дальше). А на каналы
про недвижимость настраивали таргет в Telegram Ads — в итоге цена подписчика выходила ниже.
и недвижимости. И желательно, чтобы они были менеджерами высшего звена или бизнесменами. Привлечь такую аудиторию
из недорогих каналов не получится.
Поэтому потенциально мы могли покупать рекламу даже в каналах
с очень завышенным CPM (цена
за тысячу просмотров), просто чтобы достать нужную аудиторию.
По нашему опыту, во всех хороших каналах про недвижимость цена невероятно задрана и иногда доходит до 15–20 тысяч рублей
за 1 000 просмотров. Но с таких каналов могло запросто прийти
10–15 человек. Подписчики
по тысяче рублей нас совсем
не интересовали.
Поэтому выстроили продвижение так: в каналах про маркетинг закупали рекламу через папки
(о них расскажем подробнее дальше). А на каналы
про недвижимость настраивали таргет в Telegram Ads — в итоге цена подписчика выходила ниже.
Telegram Ads
Еще настраивали Telegram Ads на блоги бизнесменов, которые не продавали рекламу
у себя в канале. Тестировали несколько групп каналов: маркетинг, IT, бизнесмены, блоги строительных компаний.
«Я брал аудиты во время и после работы
с вами. Могу сказать, что по всем аудитам у нас получились крутые результаты. Между прочим, сейчас по Telegram Ads я делаю подписчиков по 550 рублей».
Роман Абдуллин — заказчик
у себя в канале. Тестировали несколько групп каналов: маркетинг, IT, бизнесмены, блоги строительных компаний.
«Я брал аудиты во время и после работы
с вами. Могу сказать, что по всем аудитам у нас получились крутые результаты. Между прочим, сейчас по Telegram Ads я делаю подписчиков по 550 рублей».
Роман Абдуллин — заказчик
Еще настраивали Telegram Ads на блоги бизнесменов, которые не продавали рекламу у себя в канале. Тестировали несколько групп каналов: маркетинг, IT, бизнесмены, блоги строительных компаний.
«Я брал аудиты во время
и после работы
с вами. Могу сказать, что
по всем аудитам у нас получились крутые результаты. Между прочим, сейчас по Telegram Ads
я делаю подписчиков по 550 рублей».
Роман Абдуллин — заказчик
«Я брал аудиты во время
и после работы
с вами. Могу сказать, что
по всем аудитам у нас получились крутые результаты. Между прочим, сейчас по Telegram Ads
я делаю подписчиков по 550 рублей».
Роман Абдуллин — заказчик
Папки
Как снижали стоимость подписчика?
Летом 2023 года в Telegram были популярны папки — подборки каналов,
на которые человек может подписаться, нажав одну кнопку. Мы собирали такие папки сами и залетали во все чужие папки с подходящими каналами. Подходили каналы про недвижимость, маркетинг и блоги бизнесменов.
На скринах справа размещения в канале SETTERS и Forbes. Кстати, никому не порекомендуем покупать у последних рекламу. Было очень сложно согласовать креатив. Еще они не запостили рекламу в оговоренный день. А когда пост все же вышел, в нем была нерабочая ссылка. Ну и вишенка
на торте — этот пост перекрыли через 15 минут саморекламой Forbes, от чего у нас всех знатно подгорело.
Подписчиков пост привел, но только из-за скандала с изданием. Об этом инциденте на VC есть целый материал, между прочим.
Летом 2023 года в Telegram были популярны папки — подборки каналов,
на которые человек может подписаться, нажав одну кнопку. Мы собирали такие папки сами и залетали во все чужие папки с подходящими каналами. Подходили каналы про недвижимость, маркетинг и блоги бизнесменов.
На скринах справа размещения в канале SETTERS и Forbes. Кстати, никому не порекомендуем покупать у последних рекламу. Было очень сложно согласовать креатив. Еще они не запостили рекламу в оговоренный день. А когда пост все же вышел, в нем была нерабочая ссылка. Ну и вишенка
на торте — этот пост перекрыли через 15 минут саморекламой Forbes, от чего у нас всех знатно подгорело.
Подписчиков пост привел, но только из-за скандала с изданием. Об этом инциденте на VC есть целый материал, между прочим.
Как снижали стоимость подписчика?
Летом 2023 года в Telegram были популярны папки — подборки каналов, на которые человек может подписаться, нажав одну кнопку.
Мы собирали такие папки сами
и залетали во все чужие папки
с подходящими каналами. Подходили каналы про недвижимость, маркетинг и блоги бизнесменов.
На скринах справа размещения
в канале SETTERS и Forbes. Кстати, никому не порекомендуем покупать у последних рекламу. Было очень сложно согласовать креатив. Еще они не запостили рекламу
в оговоренный день. А когда пост все же вышел, в нем была нерабочая ссылка. Ну и вишенка
на торте — этот пост перекрыли через 15 минут саморекламой Forbes, от чего у нас всех знатно подгорело.
Подписчиков пост привел, но только из-за скандала с изданием. Об этом инциденте на VC есть целый материал, между прочим.
Летом 2023 года в Telegram были популярны папки — подборки каналов, на которые человек может подписаться, нажав одну кнопку.
Мы собирали такие папки сами
и залетали во все чужие папки
с подходящими каналами. Подходили каналы про недвижимость, маркетинг и блоги бизнесменов.
На скринах справа размещения
в канале SETTERS и Forbes. Кстати, никому не порекомендуем покупать у последних рекламу. Было очень сложно согласовать креатив. Еще они не запостили рекламу
в оговоренный день. А когда пост все же вышел, в нем была нерабочая ссылка. Ну и вишенка
на торте — этот пост перекрыли через 15 минут саморекламой Forbes, от чего у нас всех знатно подгорело.
Подписчиков пост привел, но только из-за скандала с изданием. Об этом инциденте на VC есть целый материал, между прочим.
Контент
Основной задачей по контенту была редактура. Рома показывал посты, мы делали их аккуратнее, добавляли информацию из сторонних источников и перепроверяли факты.
Еще мы сами придумывали темы для некоторых постов, просили Рому накидать информацию в голосовом сообщении, брали дополнительную информацию из интернета и готовили пост. Почти все посты, которые мы прописывали в контент-планах, писались по такому принципу.
Контент-планы выглядели так. Без дат и какой-либо привязки ко времени, потому что контент в канале Ромы был в основном ситуативный:
Еще мы сами придумывали темы для некоторых постов, просили Рому накидать информацию в голосовом сообщении, брали дополнительную информацию из интернета и готовили пост. Почти все посты, которые мы прописывали в контент-планах, писались по такому принципу.
Контент-планы выглядели так. Без дат и какой-либо привязки ко времени, потому что контент в канале Ромы был в основном ситуативный:
Основной задачей по контенту была редактура. Рома показывал посты, мы делали
их аккуратнее, добавляли информацию из сторонних источников и перепроверяли факты.
Еще мы сами придумывали темы для некоторых постов, просили Рому накидать информацию в голосовом сообщении, брали дополнительную информацию из интернета и готовили пост. Почти все посты, которые мы прописывали в контент-планах, писались по такому принципу.
Контент-планы выглядели так. Без дат и какой-либо привязки ко времени, потому что контент
в канале Ромы был в основном ситуативный:
их аккуратнее, добавляли информацию из сторонних источников и перепроверяли факты.
Еще мы сами придумывали темы для некоторых постов, просили Рому накидать информацию в голосовом сообщении, брали дополнительную информацию из интернета и готовили пост. Почти все посты, которые мы прописывали в контент-планах, писались по такому принципу.
Контент-планы выглядели так. Без дат и какой-либо привязки ко времени, потому что контент
в канале Ромы был в основном ситуативный:
РЕЗУЛЬТАТЫ
Чего нам удалось достичь
3 515 подписчиков
30% подписчиков с Telegram Premium
100+ постов по нашим рекомендациям
ВЫВОДЫ
Стали подбирать копирайтера, который попадет в TOV, еще до начала работ, чтобы после старта на это время вообще не тратить.
Создали несколько системных шаблонов согласования и разработки контента для разных типов клиентов. Например, если у клиента очень мало времени или если на стороне клиента четыре человека, которые согласовывают контент.
Доработали некоторые вещи до автоматизма, поэтому согласования они не требуют вообще. И знаем, как клиента в этом убедить.
«Я оцениваю это сотрудничество положительно. И
по результатам, и по тому, что после работы с вами понял, что мне надо делать, что не надо делать, какой должен быть фреймворк и какая команда нужна с учетом профдеформации».
Роман Абдуллин — заказчик
«После работы с Ромой мы улучшили много процессов
в нашем агентстве, а также у нас уже длительное время есть два действующих клиента, которые пришли по рекомендациям Ромы».
Агентство Teleguè
по результатам, и по тому, что после работы с вами понял, что мне надо делать, что не надо делать, какой должен быть фреймворк и какая команда нужна с учетом профдеформации».
Роман Абдуллин — заказчик
«После работы с Ромой мы улучшили много процессов
в нашем агентстве, а также у нас уже длительное время есть два действующих клиента, которые пришли по рекомендациям Ромы».
Агентство Teleguè
«Я оцениваю это сотрудничество положительно. И по результатам,
и по тому, что после работы с вами понял, что мне надо делать, что
не надо делать, какой должен быть фреймворк и какая команда нужна
с учетом профдеформации».
Роман Абдуллин — заказчик
«После работы с Ромой мы улучшили много процессов в нашем агентстве,
а также у нас уже длительное время есть два действующих клиента, которые пришли по рекомендациям Ромы».
Агентство Teleguè
и по тому, что после работы с вами понял, что мне надо делать, что
не надо делать, какой должен быть фреймворк и какая команда нужна
с учетом профдеформации».
Роман Абдуллин — заказчик
«После работы с Ромой мы улучшили много процессов в нашем агентстве,
а также у нас уже длительное время есть два действующих клиента, которые пришли по рекомендациям Ромы».
Агентство Teleguè
ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ
Связаться
Блог
Услуги
Кейсы
Наши проекты
Наши медиа
Teleguè © 2024