Привлечение заявок
на обучение за 520 тысяч рублей для МГУ через Telegram
МГУ имени М.В. Ломоносова совместно с компанией En+ Group объявили набор на программу МВА (Master of Business Administration) со специализацией «Управление репутацией».
Нашей задачей было привлечение заявок на это обучение из регионов.
Нашей задачей было привлечение заявок на это обучение из регионов.
Команда проекта
- Никита ПетенкоСтратег
- Григор ЧтчянРедактор
- Илья ШириновКопирайтер
- ДмитрийТрафик-менеджер
Содержание
В чем был запрос?
Коллеги из En+ Group и МГУ имени Ломоносова собственными силами привлекли достаточное количество заявок из Москвы и Санкт-Петербурга. Но перед ними стояла задача привлечь заявки из разных городов. В частности:
Области:
• Республика Мордовия
• Свердловская область
• Челябинская область
В следующих городах:
• Ангарск
• Ачинск
• Бокситогорск
• Братск
• Волгоград
• Воронеж
• Иркутск
• Кандалакша
• Краснодар
• Краснотурьинск
• Красноярск
• Надвоицы
• Нижний Новгород
• Новокузнецк
• Саяногорск
• Сочи
• Шелехов
Области:
• Республика Мордовия
• Свердловская область
• Челябинская область
В следующих городах:
• Ангарск
• Ачинск
• Бокситогорск
• Братск
• Волгоград
• Воронеж
• Иркутск
• Кандалакша
• Краснодар
• Краснотурьинск
• Красноярск
• Надвоицы
• Нижний Новгород
• Новокузнецк
• Саяногорск
• Сочи
• Шелехов
Но это были не все условия
Были конкретные предпочтения по аудитории.
- 1Возраст от 23 до 35 летЗаявки от людей младше или старше — считались неквалифицированными, то есть в конечном результате не учитывались.
- 2Полное высшее образованиеЭто так же проверялось. Кроме того надо было написать о своем образовании, чтобы оставить заявку.
- 3Уровень английского языка не ниже Upper IntermediateБез знания языка невозможно было поступить на обучение.
- 4Платежеспособная аудиторияОбучение стоило 520 тысяч рублей. Об этом говорится на сайте, поэтому люди, не готовые заплатить такие деньги — не считали квалифицированными лидами.
Мы собрали эти условия, подумали и решили, что их можно найти в Telegram
Задачи проекта
- Собрать Telegram-каналы для посевовВ посевах Telegram есть сложность с таргетингом на конкретные города.
Поэтому целевые каналы мы выбрали городские. Правда, среди них большое количество каналов с накрученными подписчиками.
Но достаточное количество нормальных каналов нам найти удалось. - Стоимость заявкиОдна заявка не должна была превышать 3000 рублей.
Забегая вперед скажем, что мы справились в несколько раз лучше. - Разработать креативВажно было в рекламном креативе указать на возможность получения гранта на образование.
А также важно было указать всю необходимую информацию и условия поступления.
Ход работ. Сбор каналов
Мы проанализировали более 200 каналов
Чтобы найти 80, которые идеально нам подходят. А потом узнали стоимость рекламы и каналов осталось еще меньше. Так мы поняли, что каналов, которые могут дать нам результат, не так уж и много.
Поэтому ошибок с креативом быть не могло.
Поэтому ошибок с креативом быть не могло.
Так выглядела таблица с закупами рекламы
Как выбрать Telegram канал для размещения рекламы и не прогадать?
Написали про это отдельную статью.
Ход работ. Пример размещения
Примеры объявлений
Результаты рекламной кампании
Чего нам удалось достичь за 2 месяца
277
Заявок было привлечено в ходе рекламной кампании
30
Человек поступили на обучение. Все места были закрыты.
1277
Рублей стоимость заявки. Напомним, что KPI был в 3000 рублей.
Контакты
Мы есть во всех мессенджерах. Там все быстро и удобно. Еще мы любим старые добрые звонки. Ну и куда же без почты.
+79688922577
sales@telegue.com
sales@telegue.com
