- Частота зависит от формата: новостные — несколько в час, развлекательные — 10+ в день, авторские — редко больше 3–4.
- Для большинства каналов оптимально 1–4 поста в день, равномерно в течение дня.
- Аудиторию можно «приучить» к любому графику за 2–4 месяца — если контент крутой.
- Во время продаж продукта не увеличивайте резко частоту — это вызовет отписки.
Как часто стоит публиковать посты в Telegram? Как не надоесть аудитории? Как не пропадать из ленты и не терять охваты? Разбираемся в этой статье.
Представьте 2016 год: у вас есть телеграм-канал, вы публикуете максимум один пост в день, а то и реже. Охваты держатся на хорошем уровне, вы спокойно продаёте рекламу. Жизнь прекрасна.
Через пару лет каналов становится гораздо больше, лента превращается в хаос. Количество постов в день растёт, охваты падают, увеличивается число отписок. Telegram в плане каналов превращается во «ВКонтакте» с его бесконечным количеством пабликов сомнительного качества.
Есть ли универсальное решение, которое поможет держать охваты и подписчиков на должном уровне? К сожалению, нет — но есть рекомендации, которые помогут найти оптимальный подход именно к вашему каналу.
Проблематика
Глобально проблему можно описать двумя пунктами:
- Публикуешь слишком часто — аудитория устаёт, идут отписки, но есть много места для рекламы.
- Публикуешь редко — канал теряется в ленте, падают охваты, места для рекламы мало, но аудитория не устаёт.
Где золотая середина
Начнём с очевидного: частота постинга напрямую зависит от формата канала. Новостные публикуют по несколько постов в час, сетки развлекательных — 10+ постов в день, в авторских редко бывает больше 3–4 постов в сутки.
Если только начинаете — посмотрите на частоту в каналах похожего формата для общего понимания. Копировать не нужно, но учтите: 10 постов там, где обычно 3–4, быстро утомят аудиторию — поставят на мьют или отпишутся. А 13 постов в неделю — и канал потеряется в ленте, охваты будут низкими.
По нашему опыту, в большинстве каналов (кроме новостных и развлекательных) оптимально публиковать 1–4 поста в день, равномерно распределяя их в течение дня. Так вы будете мелькать в ленте, но не вызывать раздражение. Отступать от рамок можно, но не сразу — аудиторию надо постепенно «приучать» к вашей регулярности. Важно: контент должен быть действительно крутым.
Разберёмся на примерах
Канал о фондовом рынке: автор публикует с большими перерывами — иногда неделя, иногда месяц. При этом охваты держатся хорошо, отписок немного.
Канал Артемия Лебедева: обычно всё по расписанию — три поста в день плюс ссылки на видео с YouTube.
Канал про рекламу: один пост в день, а если есть реклама — два (без учёта рекламы).
Канал про деньги и инвестиции: 5–8 постов хорошего качества в день, без чёткого расписания.
Эти каналы объединяет то, что авторы «приучили» аудиторию к определённой частоте. Если у вас крутой контент, аудитория тоже привыкнет — со свежим каналом это сложно, но реально через два-четыре месяца работы. Ещё способ узнать оптимальную частоту — провести опрос: дайте варианты от одного поста в неделю до пяти в день и посмотрите результаты.
Внезапный совет
Если у вас авторский канал и идёт стадия продаж продукта — не перебарщивайте с постингом. Если в среднем 1–2 поста в день, а во время продаж резко 5–6 — будет много отписок, и вы потеряете часть потенциальных покупателей.
Резюме
- Количество постов напрямую зависит от ниши и формата канала.
- Нельзя надоедать аудитории, но и нельзя пропадать из виду.
- Среднее оптимальное количество для авторских каналов — 1–4 поста в день.
- Проведите опрос среди аудитории и выясните, какая частота им подходит.
- Делайте крутой контент и приучайте аудиторию к своему графику постинга (или его отсутствию).
Забрать подборку по Telegram-маркетингу
- Гайд по личному бренду на 80 страниц.
- Чек-лист из 19 пунктов для подготовки канала к промо.
- Средняя стоимость подписчика в разных нишах.
- Гайд: как вычислить накрутку за 5 минут.
- Таблицы аналитики и окупаемости.
Занимаюсь SMM с 2016 года, а с 2017 развиваю Telegram-каналы. До этого работал в «Большой четвёрке».
Статьи автора →
