Полный список всех работающих форматов контента в Telegram

В Telegram есть разные форматы контента: начиная от новостей и заканчивая сложными интерактивами и конкурсами. В этой статье мы собрали основные работающие форматы и рассказали, как их использовать.

Будет полезно начинающим блогерам и тем, кто ищет новые идеи для контента.

Сами по себе новости — контент распространенный. Пользователи могут найти их где угодно. Но мнение автора делает новость уникальной.

Не столько важна личность автора, сколько умение интересно подавать свое мнение. Поэтому больше всего ценятся две вещи:

— красивый, особенный слог, которым описана новость;
— взгляд на новость под другим углом: так, как другие на эту новость не смотрели.

Разрабатываем такой контент для АФИН. Это проект о финансовых рынках, где новости этот рынок меняют. Иногда несколько раз в день. Мы ищем информацию о том, что происходит на фондовом рынке, в криптовалютах и рассказываем, как это влияет на кошельки клиентов.

В принципе, новости и мнение о них могут быть частью этих материалов. Но мы выносим это в отдельную, более широкую категорию.

Здесь больше речь идет про авторское мнение о каких-то явлениях в индустрии. Лучше всего, когда ваше мнение идет наперекор устоявшимся традициям.

К примеру, все говорят, что завтраки — это полезно, что у нас должен быть хороший завтрак. А вы пишете пост, что на самом деле это не так. Можно проиллюстрировать это каким-то событием.

В этом типе постов ориентируйтесь на следующее:
— аргументированность,
— подкрепление фактами.

Если вы пишете, что завтраки плохо влияют на здоровье, то прикрепляйте факты. Исследования или хотя бы примеры из своего личного опыта.

Этот формат — один из основных в канале Grigòr, the Creator. Гриша Чтчян постоянно разбирает тренды маркетинга и SMM. И подсвечивает места, на которые мало кто обращает внимание. Из-за того, что его мнение порой противоречит постам других специалистов, такие посты интересно читать.

Материалы разной длины, которые достаточно глубоко прорабатывают какие-то из проблем аудитории.
К примеру, вы финансовый консультант. И вы пишете пост «Как выбраться из кредитов, если доход меньше ежемесячных платежей». Здесь есть конкретная проблема аудитории, ваш текст ее решает.
Здесь чаще всего ценятся другие две вещи:

— глубина решения вопроса;
— понятные действия, которые должен совершить читатель;
— небанальные советы (не рерайт других материалов, которые тоже кто-то рерайтил).

Сюда же можно отнести лид-магниты. Например, наш имейл-курс про то, как развивать телеграм-каналы. В нем описано решение многих проблем, с которыми встречаются новички: как и про что писать посты, как выбрать позиционирование канала, как покупать рекламу.

Изучить рассылкуTeleguè.

Подробное описание кейсов из вашей индустрии. Это могут быть ваши кейсы (желательно, если вы продаете свою экспертизу) или кейсы из индустрии. То, что и правда заслуживает внимания.
На что тут обращать внимание?

— кейс решает какую-то распространенную проблему аудитории;
— в кейсе подробно расписано, как именно решалась эта проблема.

Примеры наших кейсов —

10 лучших каналов, 10 способов заработать, 10 причин не делать списки и так далее. В любом случае эти посты отлично заходят во всех социальных сетях, а Telegram — не исключение. Этот тип постов даже тут набирает большое количество репостов.

Единственное, здесь вряд ли сработает очередной рерайт. Если хотите делать списки и различные топы, то делайте их уникальными и достаточно полезными.

Если знаете 10 сайтов с бесплатными картинками, о которых никто не знает, — прекрасно. Получится крутой виральный пост.

Если владеете информацией, которая для всех является секретной, из этого можно сделать канал или очень сильно репостный материал.
Но это не должны быть догадки. Это должны быть реальные факты.
Если владеете такой информацией, то критически важно вот что:
— убедитесь, что вас не посадят, если вы опубликуете эту инфу;
— или хотя бы убедитесь, что вы достаточно анонимны;
— убедитесь, что ваш источник информации от вас не отвернется, если вы сольете инфу.
У нас был случай, когда инсайт помог клиенту набрать подписчиков. Клиент в тот момент работал директором по маркетингу в крупной строительной компании в Москве. И во время рекламной кампании узнал о новой особенности Tg Ads. Мы подготовили пост об этом — и в итоге его начали репостить новостные каналы со ссылками на нашего клиента. Речь об этом посте.

Люди любят цифры. Есть даже целые каналы только с цифрами. То же самое с аналитическими статьями или рубриками по типу «Цифра дня». Вы собираете данные об индустрии и пишете статью с этими цифрами.
Главное — дать какие-то выводы на основе цифр, а не просто сухие цифры. Хороший пример — наша статья на VC о том, сколько стоит реклама в каналах про маркетинг (https://vc.ru/telegue/945333-skolko-skolko-kak-vyrosla-cena-na-reklamu-v-kanalah-pro-marketing). Это прошлогодняя статья — данные, скорее всего, уже не актуальны. Но как пример аналитической статьи она хороша.
Аналитические статьи можно делать как на основе чужих исследований, так и на основе собственных. Можно проводить опрос среди вашей аудитории, среди аудитории других каналов. И на основе уже этих цифр сделать выводы. Это будет ваше уникальное исследование.
Что здесь важно?
— приводите источники цифр;
— убедитесь, что эти цифры действительно имеют значение;
— когда проводите собственное исследование, убедитесь, что его еще не провели — смысл повторяться?

Если долго ведете канал, то у вас накопилось достаточное количество интересных материалов, которые не все видели. И точно не видели новые подписчики.
Потому что в Telegram никто листать на год назад или даже на месяц назад не будет. Ваши старые крутые посты так и останутся непросмотренными.
Но вы в любой момент можете переопубликовать их в своем канале.

Но перед этим:

Важно понимать: кто попало не может ставить эксперименты. Если вы ставите эксперименты в своей работе или в своих областях знаний, вы наверняка знаете, что делаете.
Это сразу дает +50 к уважаемости и показывает, что вы что-то да знаете.
Кроме того, за экспериментами интересно наблюдать. Всем всегда интересно, чем же это все закончится.
Что в этом виде контента самое главное?
— убедитесь, что этот эксперимент еще не заезженный;
— убедитесь, что этот эксперимент может генерировать достаточно контента.

Мы все любим сериалы. И мы любим сериалы вообще в разных сферах. Не только Netflix. Когда нам рассказывают историю про одноклассника, нам интересно, что же там дальше случилось.
То же самое здесь. Вы можете взять в работу большую тему и сделать из этого сериальный контент.
Важно здесь следующее:
— в каждом новом посте дайте ссылку на предыдущий пост;
— можно в каждом новом посте написать пару предложений о том, что было раньше;
— обязательно запланируйте то, что вы хотите получить по итогу этого сериала (в последнюю серию можно вписать продажу продукта и так далее).

Чек-листы, инструкции, таблицы с готовыми формулами. В общем, все, что можно использовать прямо сейчас.
Согласитесь, приятно получить файл, который надо только заполнить и получить какой-нибудь результат.
Важно: убедитесь, что у вас достаточно крутой файл и у подписчиков нет варианта лучше.
Мы часто делаем чек-листы для наших клиентов. Например, сделали мини-книжку для компании, продающей погрузчики. Подробнее о кейсе.

Наверняка вы делаете какой-то продукт. Наверняка вы работаете в компании. Да даже ваш канал — это уже продукт и работа. И у этого есть свой бэкстейдж. Показывайте, как делаете то, что делаете.
Показывайте, через что вам приходится пройти, чтобы делать нормально вашу работу.
Если есть команда – рассказывайте о команде.
Прежде чем делать бэкстейдж-контент:
— убедитесь, что аудитория в курсе, где вы работаете и что делаете;
— запланируйте, что конкретно вы будете публиковать.

Если вы ведете экспертный контент, у вас, скорее всего, есть или были клиенты. В этих постах вы рассказываете интересные, поучительные и полезные истории о работе с клиентами.
Какие уроки вы извлекли, какие уроки стоило бы извлечь клиентам. Здесь ценится юмор, ценятся необычные истории, которые могут удивить. Или же ценятся истории, где каждый может себя узнать. Это ценится больше. Неважно, из какой сферы клиенты. Узнаваемые ситуации очень схожи у всех. И людям всегда приятно себя узнать.
Помните:
— не нужно обижать клиентов;
— рассказывайте правду или хотя бы будьте достаточно убедительны.

Личные истории из жизни. То, что касается только вас и вообще не касается темы канала.
Этим лучше не злоупотреблять. Но иногда можно: для того чтобы показать вас, чтобы у читателей была синхронизация с автором. Чтобы они понимали, что за контентом стоит реальный человек, такой контент делать можно.

Любой заслуживающий внимания опыт приобретается себе в убыток. И вы наверняка много уроков извлекли из неудач. Расскажите о них подписчикам. Расскажите, как вы выбрались из этих неудач. И, в конце концов, чему научились.
А что вы точно должны донести до аудитории — это как им сделать, чтобы не попасть в такую же ситуацию.
Важно; неудача все же должна представить вас в лучшем свете. Если вам эту неудачу не простят или вы не знаете, как ее подать, чтобы вас простили, лучше не пишите об этом.

В этом случае не вы обсуждаете новости, а призываете людей эту новость обсудить и, разумеется, вступаете с ними в диалог. Это можно реализовать в форме опросов. Например, как в канале «НЕплохой маркетинг». Там почти каждый пост заканчивается мини-голосовалкой.

Вы крутой, но вы просто не можете все знать. Поэтому нормально спрашивать у подписчиков совета в некоторых областях. Например, вы специалист в контенте, а вас интересует что-то из области контекстной рекламы.
Вы задаете вопрос. Вам отвечают. Таким образом вы повышаете значимость знаний ваших подписчиков. Ну и узнаете что-то новое. Этим часто пользуется Гриша Чтчян в своем блоге.

Знаете то чувство, которое называют «бомбануло»? У вас такое бывает? Отлично, напишите об этом. Такое набирает больше всего реакций и комментариев. Чаще всего можно и сострадание получить.

Обсуждение нынешней повестки, высмеивание актуальных тем, разговоры о том, о чем все говорят. Разумеется, с экспертным мнением. Все это тоже в числе вовлекающего контента.

Самый простой способ получить действия от подписчиков. Причем опрос можно использовать двух видов. Обычный, с внутренними функциями Telegram. И такой, как мы делаем в канале «НЕплохой маркетинг». Опрос в конце каждого поста и ответ реакциями.

Призыв писать в комментариях, кто чем занимается и чем может быть полезен. Пользователи любят нетворкинг. Вы больше узнаете о своих подписчиках. Кто вас читает и проявляет активность. И, в конце концов, можете найти себе подрядчиков или просто знакомых.

Призовите подписчиков решить какое-нибудь задание с не самым очевидным ответом.
К примеру, мы такое сделали в телеграм-канале Гриши Чтчян. Этот пост набрал больше просмотров и сильно больше комментариев относительно других постов.