Полный список всех работающих форматов контента в Telegram

В Telegram есть разные форматы контента: от новостей до сложных интерактивов и конкурсов. Здесь мы собрали основные работающие форматы и рассказали, как их использовать. Будет полезно начинающим блогерам и тем, кто ищет новые идеи.

Новостной контент

Новости и авторское мнение о них

Сами по себе новости — контент распространённый, их можно найти где угодно. Но мнение автора делает новость уникальной. Важна не столько личность автора, сколько умение интересно подавать своё мнение. Ценятся две вещи: красивый, особенный слог и взгляд на новость под другим углом.

Такой контент мы разрабатываем для АФИН — проекта о финансовых рынках, где новости этот рынок меняют, иногда несколько раз в день. Мы ищем информацию о том, что происходит на фондовом рынке и в криптовалютах, и рассказываем, как это влияет на кошельки клиентов.

Авторское мнение

Новости и мнение о них могут быть частью этих материалов, но мы выносим это в отдельную, более широкую категорию. Здесь речь про авторское мнение о явлениях в индустрии. Лучше всего, когда мнение идёт наперекор устоявшимся традициям.

Например, все говорят, что завтраки полезны — а вы пишете пост, что это не так, и иллюстрируете событием. Ориентируйтесь на аргументированность и подкрепление фактами: исследования или хотя бы примеры из личного опыта.

Этот формат — один из основных в канале Grigòr, the Creator. Гриша Чтчян постоянно разбирает тренды маркетинга и SMM и подсвечивает места, на которые мало кто обращает внимание.

Авторские статьи

Профессиональные статьи с решением проблем

Материалы разной длины, которые глубоко прорабатывают проблемы аудитории. Например, вы финансовый консультант и пишете пост «Как выбраться из кредитов, если доход меньше платежей». Есть конкретная проблема — ваш текст её решает.

Здесь ценятся: глубина решения вопроса, понятные действия для читателя и небанальные советы (не рерайт чужих материалов). Сюда же относятся лид-магниты — например, наш имейл-курс про развитие телеграм-каналов.

Кейсы

Подробное описание кейсов из вашей индустрии — ваших или из индустрии, то, что заслуживает внимания. Важно: кейс решает распространённую проблему аудитории и подробно показывает, как именно она решалась.

Списки

«10 лучших каналов», «10 способов заработать» и так далее. Эти посты отлично заходят во всех соцсетях, и Telegram не исключение — набирают много репостов. Но рерайт не сработает: делайте списки уникальными и полезными.

Инсайты

Если владеете секретной для всех информацией — из этого можно сделать репостный материал. Но это должны быть реальные факты, а не догадки. Критически важно: убедитесь, что публикация не навредит вам и вашему источнику, и что вы достаточно анонимны.

У нас был случай, когда инсайт помог клиенту набрать подписчиков: он работал директором по маркетингу в крупной строительной компании и узнал о новой особенности Tg Ads. Мы подготовили пост — и его начали репостить новостные каналы со ссылками на клиента.

Аналитические материалы

Аналитические статьи

Люди любят цифры — есть целые каналы только с цифрами. Вы собираете данные об индустрии и пишете статью. Главное — давать выводы на основе цифр, а не просто сухие данные.

Аналитику можно делать на основе чужих или собственных исследований — например, опроса своей аудитории. Что важно: приводите источники цифр, убедитесь, что они имеют значение, и что исследование ещё никто не провёл.

Бессмертное старьё

Если долго ведёте канал, у вас накопились интересные материалы, которые видели не все — и точно не видели новые подписчики. В Telegram никто не листает на месяц назад. Вы можете переопубликовать старые посты.

• Убедитесь, что суть поста актуальна до сих пор.
• Убедитесь, что этот пост точно все забыли.
• Если есть что добавить — добавьте, а лучше сделайте рерайт. Возможно, сейчас вы напишете его лучше.

Спецпроекты

Эксперименты

Кто попало не может ставить эксперименты. Если вы ставите их в своей области — вы знаете, что делаете, и это даёт +50 к уважаемости. За экспериментами интересно наблюдать. Важно: эксперимент не заезженный и генерирует достаточно контента.

Сериальный контент

Мы все любим сериалы. Возьмите большую тему и сделайте из неё серию постов. Важно: в каждом новом посте ссылайтесь на предыдущий, давайте краткое содержание прошлого и запланируйте финал (например, продажу продукта в последней «серии»).

Шаблоны и файлы

Чек-листы, инструкции, таблицы с готовыми формулами — всё, что можно использовать прямо сейчас. Приятно получить файл, который надо только заполнить. Важно: файл должен быть достаточно крутым, чтобы у подписчиков не было варианта лучше.

Бэкстейдж-контент

Бэкстейдж-контент

Наверняка вы делаете продукт или работаете в компании. Показывайте, как делаете то, что делаете, и через что приходится пройти. Если есть команда — рассказывайте о ней. Перед этим убедитесь, что аудитория в курсе, чем вы занимаетесь, и запланируйте, что публиковать.

О клиентах

Если ведёте экспертный контент, у вас есть или были клиенты. Рассказывайте поучительные истории о работе с ними. Ценятся юмор и узнаваемые ситуации — людям приятно себя узнать. Помните: не нужно обижать клиентов и рассказывайте правду.

Личный контент

Личные истории из жизни — то, что касается только вас. Этим лучше не злоупотреблять, но иногда можно: чтобы читатели понимали, что за контентом стоит реальный человек.

Наши неудачи

Любой заслуживающий внимания опыт приобретается себе в убыток. Расскажите о неудачах, как вы из них выбрались и чему научились — и как читателю не попасть в такую же ситуацию. Важно: неудача должна представить вас в лучшем свете.

Вовлекающий контент

Обсуждение новостей

Вы призываете людей обсудить новость и вступаете в диалог. Можно реализовать опросами — например, как в канале «НЕплохой маркетинг», где почти каждый пост заканчивается мини-голосовалкой.

Попросите совета у подписчиков

Вы крутой, но не можете знать всё. Спрашивайте совета: вы повышаете значимость знаний подписчиков и узнаёте новое. Этим часто пользуется Гриша Чтчян в своём блоге.

Личная боль

Знаете чувство, когда «бомбануло»? Напишите об этом. Такое набирает больше всего реакций и комментариев, а ещё можно получить сострадание.

Ситуативный контент

Обсуждение текущей повестки, высмеивание актуальных тем, разговоры о том, о чём все говорят — с экспертным мнением. Тоже в числе вовлекающего контента.

Опросы

Самый простой способ получить действия от подписчиков. Опрос бывает двух видов: обычный, с внутренними функциями Telegram, и такой, как мы делаем — ответ реакциями в конце поста.

Познакомимся?

Призыв писать в комментариях, кто чем занимается и чем может быть полезен. Пользователи любят нетворкинг, вы больше узнаёте о подписчиках и можете найти подрядчиков или знакомых.

Решение заданий

Призовите подписчиков решить задание с не самым очевидным ответом. Например, мы такое сделали в канале Гриши Чтчян — пост набрал больше просмотров и сильно больше комментариев.

Делайте крутой контент, осмысленное продвижение — и результат не заставит себя долго ждать.

Илья Ширинов

Копирайтер, креатор, редактор

Редактор и менеджер проектов. Специализируюсь на продвижении Telegram-каналов и внутренних коммуникациях. Делал SMM крупнейшим строительным и финансовым компаниям.

Статьи автора →