Как продвигать
личный бренд в Telegram?
Содержание
Как оценить, насколько личный бренд продвинутый?
Очень просто. Надо ответить на вопрос: сколько людей знает вас?
А «знает вас» означает: знает ваши сильные стороны и то, в чем вы превосходны. Не просто слышали ваше имя или запомнили лицо. Хотя это, конечно, тоже. Но это уже как дополнительная метрика.
Для актера, например, чем больше людей считают его крутым актером, тем больше прокачан его личный бренд.
Для специалиста по продвижению — сколько людей считают его хорошим спецом по продвижению.
Для лайфстайл-блогера, кажется, важно, чтобы его просто знали и постоянно видели много человек. Но нет. Тут важно, чтобы эти люди знали, как он круто и весело живет.
А «знает вас» означает: знает ваши сильные стороны и то, в чем вы превосходны. Не просто слышали ваше имя или запомнили лицо. Хотя это, конечно, тоже. Но это уже как дополнительная метрика.
Для актера, например, чем больше людей считают его крутым актером, тем больше прокачан его личный бренд.
Для специалиста по продвижению — сколько людей считают его хорошим спецом по продвижению.
Для лайфстайл-блогера, кажется, важно, чтобы его просто знали и постоянно видели много человек. Но нет. Тут важно, чтобы эти люди знали, как он круто и весело живет.
Теперь определяемся, что такое ваш личный бренд
Это ваши скилы, ваши достижения, способности, умения, о которых вы хотите рассказать людям. Это ваш личный бренд. А его раскрутка — это сделать так, чтобы обо всем этом узнали больше людей.
Продвижение
личного бренда в Telegram
Рассмотрим на примере рандомной профессии.
Допустим, вы — архитектор.
Чтобы мы прокачали ваш личный бренд:
Допустим, вы — архитектор.
Чтобы мы прокачали ваш личный бренд:
- 1Нужно показать наибольшему количеству людей ваши здания.
- 2Нужно сделать так, чтобы они знали, что эти здания спроектировали именно вы.Нам ведь не нужно, чтобы миллион человек знали ваши здания, но заказывали похожие у других архитекторов?
- 3Нам нужно определить цель вашей популярности.Вы хотите, чтобы о вас знали много людей. Чтобы что?
Илону Маску мегапопулярность помогает продвигать свои компании и двигать рынки. Никто точно не знает, сколько сотен тысяч обычных людей покупают и продают акции компаний после твитов Маска.
А ваша цель, например, — получать больше заказов.
Но, допустим, вас зовут Говард Рорк.
Вы не хотите просто делать дома. Вы хотите делать это для людей, которые понимают, почему заказывают именно у вас и ценят ваши футуристические методы. Скажем, вы особым образом проектируете частные дома. Они у вас стильные, но необычные и вообще выглядят из ряда вон.
А ваша цель, например, — получать больше заказов.
Но, допустим, вас зовут Говард Рорк.
Вы не хотите просто делать дома. Вы хотите делать это для людей, которые понимают, почему заказывают именно у вас и ценят ваши футуристические методы. Скажем, вы особым образом проектируете частные дома. Они у вас стильные, но необычные и вообще выглядят из ряда вон.
Основные метрики
при продвижении
личного бренда
- Количество людей, которые знают вас.
- Количество людей, которые знают, почему именно ваши работы крутые и в чем ваши преимущества перед остальными.
- Количество заказов от вашей целевой аудитории.
Наша задача — увеличить каждый пункт именно через Telegram.
Что нужно знать перед продвижением личного бренда в Telegram?
В Telegram вы в закрытом пространстве
Готовьтесь к тому, что ваша сверхпопулярность в Telegram не выйдет за ее пределы. Это не обязательно, но возможно.
Минусы: о вас не будут говорить везде, пока у вас нет много сотен тысяч подписчиков.
Плюсы: вам не нужно будет распыляться по всем фронтам одновременно. Можно сосредоточиться на этих фронтах по отдельности.
Минусы: о вас не будут говорить везде, пока у вас нет много сотен тысяч подписчиков.
Плюсы: вам не нужно будет распыляться по всем фронтам одновременно. Можно сосредоточиться на этих фронтах по отдельности.
В Telegram на вас почти нельзя будет наткнуться случайно
В других соцсетях есть рекомендации, да и много страниц с красивой архитектурой. Ваши работы могут попасть туда без вашего ведома, и вы получите своих фанатов.
Если на вас наткнулись в Telegram, значит, вы специально дали такой заголовок, чтобы можно было найти в поиске.
Или вы закупили рекламу.
Или вы выпустили материал за пределами Telegram, чтобы о вас там узнавали.
Чтобы внешние информационные порталы цитировали телеграм-каналы, канал должен быть либо известного человека, либо очень раскручен.
Минусы: резко выстрелить будет сложно.
Плюсы: предельно понятно, как влиять на результат.
Если на вас наткнулись в Telegram, значит, вы специально дали такой заголовок, чтобы можно было найти в поиске.
Или вы закупили рекламу.
Или вы выпустили материал за пределами Telegram, чтобы о вас там узнавали.
Чтобы внешние информационные порталы цитировали телеграм-каналы, канал должен быть либо известного человека, либо очень раскручен.
Минусы: резко выстрелить будет сложно.
Плюсы: предельно понятно, как влиять на результат.
В Telegram нет алгоритмов
Здесь посты люди видят по времени выхода.
Минусы: если человек подписан на 100 каналов, но читает только ваш, вас все равно можно не заметить среди 100 других постов.
Плюсы: если вдруг вы не постите каламбуры, цитаты, а пишете большие тексты, которые обычно не лайкают, вы не потеряете аудиторию.
Минусы: если человек подписан на 100 каналов, но читает только ваш, вас все равно можно не заметить среди 100 других постов.
Плюсы: если вдруг вы не постите каламбуры, цитаты, а пишете большие тексты, которые обычно не лайкают, вы не потеряете аудиторию.
В Telegram небольшой функционал
Методов продвижения всего два, один из которых для очень богатых.
Минусы: методов продвижения мало. Главный уже давно существует, и у людей уже замылился глаз от рекламы.
Плюсы: проще работать. Всего один способ продвижения. Не нужно распылять бюджет на восемь вариантов размещений.
Минусы: методов продвижения мало. Главный уже давно существует, и у людей уже замылился глаз от рекламы.
Плюсы: проще работать. Всего один способ продвижения. Не нужно распылять бюджет на восемь вариантов размещений.
Telegram — маленькая деревня
Вы только согласились разместить рекламу нелегального букмекера, а о вас уже известно, что вы зашкварились.
Высокие цены на рекламу
Минусы: будет дорого покупать рекламу.
Плюсы: можно дорого продавать рекламу, если есть необходимость.
Плюсы: можно дорого продавать рекламу, если есть необходимость.
Возможны новые методы продвижения
На данный момент, чтобы пользоваться таргетом в Telegram, надо два миллиона долларов. Хотя есть агентства, через которые можно заходить с меньшим бюджетом.
Но есть вариант, что Дуров запустит еще способы продвижения и они будут доступны для всех.
Минусы: добавить или перераспределить бюджет.
Плюсы: новый способ продвижения всегда выгоднее, чем старый.
До тех пор, пока не становится старым. Будьте готовы не упустить возможность.
Но есть вариант, что Дуров запустит еще способы продвижения и они будут доступны для всех.
Минусы: добавить или перераспределить бюджет.
Плюсы: новый способ продвижения всегда выгоднее, чем старый.
До тех пор, пока не становится старым. Будьте готовы не упустить возможность.
Присутствие в Telegram — это +1 к статусу
Посудите сами. Вести TikTok считается зашкваром в обществе. Об этом много шуток. Но когда там появляется уважаемая звезда, то +1 прибавляется к статусу TikTok.
Если это звезда, которая всегда вела себя серьезно, то +1 к статусу, но тупо потому, что люди поняли: он скучный старик.
Когда у тебя блог в Instagram, это воспринимается обычно. Потом смотрят, что за блог. Кого впечатляют блоги про мам и детей на миллион подписчиков? Кроме других мам, у которых нет этого миллиона?
Если это звезда, которая всегда вела себя серьезно, то +1 к статусу, но тупо потому, что люди поняли: он скучный старик.
Когда у тебя блог в Instagram, это воспринимается обычно. Потом смотрят, что за блог. Кого впечатляют блоги про мам и детей на миллион подписчиков? Кроме других мам, у которых нет этого миллиона?
В Telegram только присутствие может дать плюс к статусу
Если архитектор в Telegram, а мне интересна архитектура — сразу подписка. Потому что профессиональные аккаунты не приходят в Telegram писать чушь. Так воспринимается.
При этом все «зашкваренные» в других сетях тут тоже есть. Но их тут видно сразу.
Минусы: плюс один к статусу авансом. Потом аудитория смотрит, не зря ли посчитала вас крутым. Нужно будет оправдать контентом.
Плюсы: да одни плюсы.
При этом все «зашкваренные» в других сетях тут тоже есть. Но их тут видно сразу.
Минусы: плюс один к статусу авансом. Потом аудитория смотрит, не зря ли посчитала вас крутым. Нужно будет оправдать контентом.
Плюсы: да одни плюсы.
Подписчик в Telegram — дорогое удовольствие
Особенно для профессиональных аккаунтов. Особенно для узкоспециализированных.
Он может стоить 200 рублей. Вначале может стоить 300 рублей. А может, и за 80–90 зайдет. И даже за 50 может быть, но тут контент нужен очень простой, но интересный.
Минусы: может быть очень дорого. Но при этом, даже если каждый подписчик стоит 1000 рублей, нет гарантии, что будет высокий охват.
Плюсы: стоимость подписчика раз в год уменьшается после каких-то хайповых или резонансных ситуаций, где хоть как-то замешан Telegram.
Он может стоить 200 рублей. Вначале может стоить 300 рублей. А может, и за 80–90 зайдет. И даже за 50 может быть, но тут контент нужен очень простой, но интересный.
Минусы: может быть очень дорого. Но при этом, даже если каждый подписчик стоит 1000 рублей, нет гарантии, что будет высокий охват.
Плюсы: стоимость подписчика раз в год уменьшается после каких-то хайповых или резонансных ситуаций, где хоть как-то замешан Telegram.
Если вы по какой-то причине не уверены в своих нервах, то не советуем покупать дорогую рекламу
Представьте, что вы выделили на продвижение 500 тысяч в месяц. И купили рекламу за 300 тысяч у какой-то звезды типа Пивоварова или Невзорова (стоимость условная). И вам пришло от них пять человек.
300 тысяч — пять подписчиков. Стоимость подписчика — 60 тысяч рублей. Скоро российские футболисты столько будут стоить.
И у вас осталось всего 200 тысяч. Даже если вы сработаете на них хорошо, все равно 300 тысяч улетели в трубу.
Такое может выдержать не каждый.
И да, после такого провала нет смысла требовать возврат или перезалив поста. Точнее, может, кто и согласится, но, если откажутся — это нормально.
300 тысяч — пять подписчиков. Стоимость подписчика — 60 тысяч рублей. Скоро российские футболисты столько будут стоить.
И у вас осталось всего 200 тысяч. Даже если вы сработаете на них хорошо, все равно 300 тысяч улетели в трубу.
Такое может выдержать не каждый.
И да, после такого провала нет смысла требовать возврат или перезалив поста. Точнее, может, кто и согласится, но, если откажутся — это нормально.
Несколько внутренних негласных правил:
- 1Есть категории, где рекламу покупать зашкварноПорнография и инфоцыгане, которые преподносят себя как звезды. У них может быть реальная аудитория, хорошая отдача, но уважающие себя авторы там не берут рекламу.
- 2Как бы реклама плохо ни зашлаВладелец канала не обязан возвращать деньги.
- 3Рекламный пост чаще всего с рекламодателяАвторы редко пишут, но бывает, и пишут. Иногда за дополнительную плату.
- 4В основном реклама публикуется, час висит последней и удаляется через суткиЭтого вполне достаточно. Либо вы за это время наберете нужную вам аудиторию по подходящей цене, либо не наберете, даже если реклама двое суток висит последней, а удаляется через месяц.
- 5В Telegram контент выглядит и продается дорожеЗдесь людям интересно мнение. Вы архитектор со своим стилем, со своим мировоззрением. Скорее всего, у вас на все есть мнение. Не стесняйтесь его выражать.
Теперь, когда вы знаете все тонкости (хотя, возможно, мы что-то забыли), переходим к нашему плану работ.
Оформление телеграм-канала
для личного бренда
Что входит в оформление канала?
-
Аватар
и название
-
Описание
канала
-
Публикация постов
Аватар телеграм-канала:
- Ваш канал не должен быть похож на паблик.
- Это может быть ваша фотография. Но не в костюме у «Ламборгини» или «Феррари». Без успешных успехов.
- Фотография должна нести какой-то посыл
- На фото можете быть вы, но спиной. Лицо светить необязательно.
- На фото может быть ваша работа
- На аватарке допускается логотип бренда или ваш личный
- На аватарке допускаются инициалы
- Ни в коем случае не стоковые и не флэт-изображения
Как назовем канал?
- Название канала должно быть понятно без объяснений.
- Название должно отражать, о чем оно, и что за всем этим стоит человек.Например, название «Архитектурный ордер» звучит красиво. Но не подойдет. Потому что не видно человека. Виден просто паблик про архитектуру.
- Имя и фамилию можно. Возможно, даже нужно. Но опять же, как?«Канал Говарда Рорка» или «Говард Рорк» ни о чем не говорит.
«Говард Рорк. Архитектор». Сразу понятно. «Архитектурное бюро Рорка» — тоже понятно.
Наш клиент ведет личный бренд инвестора. Его канал называется Ivanovinvest — сразу понятно. Канал про инвестиции от Иванова.
Можно без имени, но с намеком, что тут человек.
«Я, архитектура, жизнь» — может подойти.
«Как я перестал злиться на Хрущева и полюбил ровные линии» — в целом тоже может работать.
Из чего состоит описание канала?
- О чем канал?
- Как и по каким вопросам можно связаться?
- Могут быть указаны хештеги для удобной навигации.
Тут особо объяснять нет смысла. Все, как и везде. Но вы архитектор-романтик, поэтому добавим в описание немного драмы.
Канал «Говард Рорк. Архитектор». На аватарке просто белый сплошной фон.
Канал «Говард Рорк. Архитектор». На аватарке просто белый сплошной фон.
Обратите внимание
В описании желательно прописать позиционирование. В данном случае «Создаю необычные архитектурные решения, которым не учат в вузах».
Если в описании канала есть ссылка на вас, желательно и ваш личный аккаунт привести в форму. Поставить хорошую аватарку, в описании личного профиля написать, кто вы, дать ссылку на канал.
Если в описании канала есть ссылка на вас, желательно и ваш личный аккаунт привести в форму. Поставить хорошую аватарку, в описании личного профиля написать, кто вы, дать ссылку на канал.
Какой делать контент
Есть, наверное, сотни видов контента, которые подходят для личного бренда.
Но не забываем, что мы в Telegram. Здесь не все подойдет.
Здесь нужно запомнить, что нет stories, здесь видео работает не так хорошо, как в других социальных сетях.
Текст — король Telegram.
Но не забываем, что мы в Telegram. Здесь не все подойдет.
Здесь нужно запомнить, что нет stories, здесь видео работает не так хорошо, как в других социальных сетях.
Текст — король Telegram.
Частота контента
В Telegram этот момент максимально сбалансирован из-за отсутствия алгоритмов.
Если так вышло, что вы можете на этой неделе только один пост, то ничего страшного. В следующий раз ваш пост поднимет выше. Но если вы долго будете отсутствовать, о вас забудут. А когда напишете пост, все отпишутся, потому что вас забыли.
В среднем 5–10 постов в неделю — это норма для канала с личным брендом. Можно писать каждый день по посту. Спокойно.
Если так вышло, что вы можете на этой неделе только один пост, то ничего страшного. В следующий раз ваш пост поднимет выше. Но если вы долго будете отсутствовать, о вас забудут. А когда напишете пост, все отпишутся, потому что вас забыли.
В среднем 5–10 постов в неделю — это норма для канала с личным брендом. Можно писать каждый день по посту. Спокойно.
Какая оптимальная частота контента?
Написали про это отдельную статью.
Форматы контента для личного бренда:
Форматы контента всегда и везде одни и те же. Но на всякий случай повторюсь и напишу самые топовые для Telegram.
Экспертный контент
То, что люди должны о вас знать.
Тот, который расскажет всем о ваших достижениях и возможностях:
Экспертный контент
То, что люди должны о вас знать.
Тот, который расскажет всем о ваших достижениях и возможностях:
Кейсы
Ваши работы. Какие были задачи, какие трудности, какие ресурсы, как вы с этим всем справились?
Эксперименты
Вы, как мастер своего дела, можете начать экспериментировать над разными вещами в профессии. Показывайте это подписчикам.
Решение проблем
Вы в посте в формате обучения решаете конкретные проблемы людей на реальных примерах из вашей работы.
Аналитика ниши
Вы — архитектор особого жанра. Пишите, что происходит в мире в этой индустрии. Покажите, что вы знаете все в вашей работе.
Особое мнение
Высказывайте мнение насчет новостей индустрии. Что вы думаете? Вы же знаток — у вас есть на все мнение. Обоснуйте его, чтобы оно звучало убедительно.
Разбор ошибок
Даже лучшие иногда ошибаются. Расскажите о своих ошибках и как вы с ними справились.
Как строится работа?
Опишите процесс работы. С чего вы начинаете проектирование здания. Прямо по шагам и из личного опыта.
Главные заблуждения
в индустрии
в индустрии
Например, вы знаете, что все ошибаются по поводу архитектурных вузов. Напишите об этом.
Покажите, что вы — нарасхват
Например, вы знаете, что все ошибаются по поводу архитектурных вузов. Напишите об этом.
Личный контент
Вы не только работаете. Вашим подписчикам нужно показать, что вы еще и живете. Что вы человек.
-
Элементы биографии
Имеется в виду био, которое
не связано с вашей профессией.
-
Увлечения
и хобби
Показать увлечения, чтобы люди могли ассоциировать себя с вами
-
Мои
ценности
Какие ценности у меня есть, как я их придерживаюсь и почему?
Вовлекающий контент
Иногда нужно сделать так, чтобы подписчики контактировали с вами хоть как-то. Для этого вам могут помочь следующие форматы:
-
Вопросы
Предложите подписчикам задать вам вопросы. И ответьте на них.
-
Мнение
Предложите подписчикам самовыразиться. Пусть они выскажут мнение насчет вашей работы. В какой-нибудь интересной форме.
-
Бомбит
Если вас от чего-то бомбит, прямо в таком настроении и напишите пост. Злые тексты и моментальные эмоции сразу привлекают много реакций
Теперь мы готовы к продвижению вашего личного блога в Telegram
Как привлекать подписчиков
в свой канал?
в свой канал?
Об этом у нас есть отдельная крутая статья
МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО
Оптимальная частота постинга
в телеграм-каналах
в телеграм-каналах
Продвижение в Telegram для рекламных агентств
Как часто стоит публиковать посты в Telegram? Как не надоесть своей аудитории? Как не пропадать
из ленты и не терять охваты?
из ленты и не терять охваты?
Что рекламным агентствам делать
в Telegram? Как продвигать канал
и какой контент писать?
в Telegram? Как продвигать канал
и какой контент писать?
Продвижение авторского телеграм-канала в 2024 году
Уникальный авторский контент
и грамотное продвижение. В этой статье говорим об этих двух аспектах.
и грамотное продвижение. В этой статье говорим об этих двух аспектах.
Оптимальная частота постинга
в телеграм-каналах
в телеграм-каналах
Продвижение в Telegram для рекламных агентств
Продвижение авторского телеграм-канала в 2024 году
Как часто стоит публиковать посты в Telegram? Как не надоесть своей аудитории? Как не пропадать из ленты и не терять охваты?
Что рекламным агентствам делать
в Telegram? Как продвигать канал
и какой контент писать?
в Telegram? Как продвигать канал
и какой контент писать?
Уникальный авторский контент и грамотное продвижение. В этой статье говорим об этих двух аспектах.
Оптимальная частота постинга
в телеграм-каналах
в телеграм-каналах
Продвижение
в Telegram
для рекламных агентств
в Telegram
для рекламных агентств
Продвижение авторского телеграм-канала в 2024 году
Как часто стоит публиковать посты
в Telegram? Как не надоесть своей аудитории? Как не пропадать из ленты и не терять охваты?
в Telegram? Как не надоесть своей аудитории? Как не пропадать из ленты и не терять охваты?
Что рекламным агентствам делать
в Telegram? Как продвигать канал
и какой контент писать?
в Telegram? Как продвигать канал
и какой контент писать?
Уникальный авторский контент
и грамотное продвижение. В этой статье говорим об этих двух аспектах.
и грамотное продвижение. В этой статье говорим об этих двух аспектах.
Оптимальная частота постинга
в телеграм-каналах
в телеграм-каналах
Продвижение
в Telegram
для рекламных агентств
в Telegram
для рекламных агентств
Продвижение авторского телеграм-канала
в 2024 году
в 2024 году
Как часто стоит публиковать посты в Telegram?
Как не надоесть своей аудитории? Как не пропадать
из ленты и не терять охваты?
Как не надоесть своей аудитории? Как не пропадать
из ленты и не терять охваты?
Что рекламным агентствам делать в Telegram?
Как продвигать канал
и какой контент писать?
Как продвигать канал
и какой контент писать?
Уникальный авторский контент
и грамотное продвижение.
В этой статье говорим об этих двух аспектах.
и грамотное продвижение.
В этой статье говорим об этих двух аспектах.
Оптимальная частота постинга
в телеграм-каналах
в телеграм-каналах
Продвижение в Telegram для рекламных агентств
Продвижение авторского телеграм-канала в 2024 году
Как часто стоит публиковать посты
в Telegram? Как не надоесть своей аудитории? Как не пропадать
из ленты и не терять охваты?
в Telegram? Как не надоесть своей аудитории? Как не пропадать
из ленты и не терять охваты?
Что рекламным агентствам делать
в Telegram? Как продвигать канал
и какой контент писать?
в Telegram? Как продвигать канал
и какой контент писать?
Уникальный авторский контент
и грамотное продвижение. В этой статье говорим об этих двух аспектах.
и грамотное продвижение. В этой статье говорим об этих двух аспектах.
Связаться
Блог
Услуги
Кейсы
Наши проекты
Наши медиа
Teleguè © 2024