Чтобы продвигать авторский канал в 2024 году, нужно два компонента: уникальный авторский контент и грамотное продвижение. Поговорим о них по порядку — сперва о контенте, затем о том, как сделать, чтобы за ним следили люди.

Представьте, что вы пришли в ресторан. Перед вами лежит огромное меню, там есть все — от вчерашнего супа до сочных стейков рибай. В Telegram так же: есть каналы, предлагающие захудалый суп, а есть такие, в которых сплошное «мясо».

Вот это «мясо» — это авторский контент, скрупулезно собранный из опыта и экспертного мнения. А суп — это то, что можно найти в любой столовой. Это не авторский контент – он целиком состоит из цитат с «Википедии», наворованных картинок со стоков и мыслей других людей. Он ничем не выделяется.

Такое читатель вряд ли найдет на другом канале. И если это рассказано и показано экспертом, то привлекает внимание. Самое «мясное мясо» очень высоко ценится.

С помощью авторского контента можно продвинуть канал в Telegram и собрать читателей, заинтересованных в вашей теме, даже если она очень «узкая».

https://t.me/abbsol (блог копирайтера, маркетолога, 32к подписчиков).

«Паша и его прокрастинация» — авторский канал Павла Федорова. Он работает с текстом и учит этому подписчиков своего канала: публикует полезный контент, советы начинающим авторам, рассказывает о своих ошибках и успехах. За этим интересно наблюдать, ведь это уникальный опыт автора, которым он делится с читателями.

https://t.me/ecozhora (блог профессионального эколога, 28к подписчиков).

Жора Каваносян — профессиональный эколог. На своем канале он делится своим мнением по поводу экологических проблем, рассказывает о событиях, связанных с экологией. За его каналом следят, потому что Жора — один из немногих, кто рассуждает о проблемах экологии на профессиональном уровне. Притом делает это на понятном языке.

https://t.me/Salesnotes (блог о продажах и переговорах, 10к подписчиков).

Канал Тараса Алтунина — эксперта в B2B-продажах. В своем блоге он делится секретами продаж, рассказывает о маркетинговых уловках и приемах, которыми пользуется в работе. Его опыт интересен даже тем, кто никогда не будет заниматься B2B — многие выводы автора применимы и к другим сферам, не только к продажам.

У этих авторов «мясной» контент, поэтому аудитория их каналов растет. Но даже от качественного наполнения не будет смысла, если нет читателей. После создания авторского контента нужно найти тех, кому он будет полезен.

Поговорим о том, как это сделать.

Простой способ привлечь внимание — заказать рекламу своего канала. Для этого нужно найти каналы похожей тематики и договориться с владельцами о рекламе.

Вам могут предложить размещения 1/24, 2/48 и т. д. В первом случае это значит, что реклама канала будет висеть час в топе и 24 часа в ленте. Во втором — два часа в топе и 48 — в ленте. Бывают и другие варианты размещения, это зависит от владельца канала. Цены у всех тоже разные.

При заказе рекламы в крупных каналах риск остаться обманутым мал. Владельцы таких каналов дорожат репутацией, потому что с рекламы зарабатывают гораздо больше, чем могли бы с помощью обмана.

Но, если не хочется рисковать, можно пойти на биржу рекламы. Это посредник между вами и админами каналов, на которых вы хотите рекламироваться.

Биржа берет комиссию, обычно 10–15 %, и дает гарантию, что пост будет опубликован

Взаимопиар подойдет тем, чей бюджет на продвижение ограничен — деньги тут не нужны. Зато нужно будет размещать пост о другом канале у себя. За это прорекламируют вас — все в плюсе. Но для того чтобы заниматься взаимопиаром, на канале уже должна быть хотя бы небольшая аудитория.

Чтобы найти админа для взаимопиара, нужно знать каналы вашей или схожей тематики. Выберите среди них несколько таких, на которых число подписчиков сопоставимо с вашими.

Смысл взаимопиара в том, чтобы и вы, и другой админ получили сопоставимую пользу.

В Telegram можно проводить трансляции. Почему бы этим не воспользоваться для продвижения? Но сами по себе трансляции не приведут новую аудиторию — для этого надо звать авторов с других каналов. Часть их аудитории придет на вашу трансляцию.

Трансляции в Telegram выглядят как созвоны в Zoom или в Skype. На них можно позвать бесконечное число человек — как зрителей, так и спикеров с других каналов. По времени тоже нет ограничений. Но длинные трансляции вряд ли досмотрят до конца.

Оптимальная длительность — 1 — 1,5 часа. За это время можно обсудить несколько вопросов по одной теме и пообщаться с аудиторией.

Во время трансляции нужно говорить о чем-то полезном и интересном, чтобы расположить к себе слушателей. Поэтому заранее рассчитывайте свои силы и составляйте конспект того, о чем будете говорить.
Ещё нужно заранее договориться о том, что будет говорить другой автор. Иначе есть риск, что вы будете говорить одни и те же вещи или, наоборот, совершенно о разном.

Один из самых неочевидных способов продвижения в Telegram — авторские стикеры. В Telegram каждый может добавить свой набор стикеров. Можно создать набор из забавных гифок или фоток со своим участием, придумать для них интересные подписи и начать распространять.

Людям станет интересно, кто изображен на стикерах, и после этого они найдут ваш канал. Но для этого стикеры должны быть действительно классными. Чтобы привлекать внимание стикерами, стоит задуматься о найме дизайнера для их создания.

Поссориться с кем-то — тоже неплохой способ заявить о себе. Ваш канал будут отмечать, хоть и сопровождаться это будет негативными высказываниями. Но какая разница? Подписчики не пахнут.

Таким методом часто пользуются политические каналы: отмечают друг друга и сопровождают посты критикой. Получается что-то вроде негативной взаиморекламы. И это тоже работает на пользу всем.

Кстати, необязательно по-настоящему ссориться с автором другого канала. Можно договориться создать конфликт и устроить постановочное зрелище для своих подписчиков.

Способов продвигать авторские блоги много — больше, чем мы описали. И периодически появляются новые методы, но мы выделили только те, что можно делать внутри Telegram, не выходя из него.

Неважно, какой метод вы выберете, — они все работают. Но проще продвигается крутой авторский контент. Чем лучше контент, тем меньше ресурсов понадобится для привлечения аудитории, и наоборот: чем хуже контент, тем сложнее набирать подписчиков на канале.