Продвижение авторского телеграм-канала в 2025 году

Чтобы продвигать авторский канал в 2025 году, нужно два компонента: уникальный авторский контент и грамотное продвижение. Поговорим о них по порядку — сперва о контенте, затем о том, как сделать, чтобы за ним следили люди.

Авторский контент

Что это такое и чем отличается от «неавторского»

Представьте, что пришли в ресторан с огромным меню — от вчерашнего супа до сочных стейков рибай. В Telegram так же: есть каналы с захудалым супом, а есть сплошное «мясо». «Мясо» — это авторский контент, скрупулёзно собранный из опыта и экспертного мнения. «Суп» — цитаты с «Википедии», наворованные картинки со стоков и чужие мысли. Он ничем не выделяется.

Авторский контент основан на реальном опыте человека. Например:

• Экспертное мнение.
• Инсайты.
• Советы от профессионалов.
• Аналитика.

Такое читатель вряд ли найдёт на другом канале. Если это рассказано и показано экспертом — привлекает внимание. С помощью авторского контента можно собрать читателей даже в очень узкой теме.

Примеры успешных каналов с авторским контентом

«Паша и его прокрастинация» — авторский канал Павла Фёдорова (32к подписчиков). Он работает с текстом и учит этому подписчиков: полезный контент, советы начинающим авторам, рассказы о своих ошибках и успехах.

Канал Жоры Каваносяна — профессионального эколога (28к подписчиков). Он делится мнением об экологических проблемах на профессиональном уровне, но понятным языком.

Канал Тараса Алтунина — эксперта в B2B-продажах (10к подписчиков). Делится секретами продаж и приёмами; многие выводы применимы и за пределами B2B.

У этих авторов «мясной» контент, поэтому аудитория растёт. Но даже от качественного наполнения нет смысла без читателей — после создания контента нужно найти тех, кому он будет полезен.

Методы продвижения

Реклама напрямую и через биржи

Простой способ — заказать рекламу канала. Нужно найти каналы похожей тематики и договориться с владельцами. Вам предложат размещения 1/24, 2/48 и т. д.: например, 1/24 — час в топе и 24 часа в ленте. Цены у всех разные.

Плюсы:

• Админы могут написать рекламный пост сами, чтобы он не выделялся.
• Быстрый способ набрать аудиторию.
• Количество подписчиков зависит от бюджета.

Минусы:

• Нужны деньги на рекламу.
• Админы сами решают, сколько стоит реклама.
• Нет гарантий: могут обмануть или запустить рекламу на канале с ботами.

Рекламные биржи

В крупных каналах риск обмана мал — владельцы дорожат репутацией. Если не хочется рисковать, идите на биржу — это посредник между вами и админами. Биржа берёт комиссию (обычно 10–15%) и гарантирует публикацию.

Плюсы:

• Гарантия публикации — или деньги обратно.
• Быстрый способ набрать аудиторию.

Минусы:

• Нужно больше денег из-за комиссии биржи.
• Не все каналы есть на биржах.

Взаимопиар

Подойдёт тем, у кого ограничен бюджет — деньги не нужны. Нужно разместить пост о другом канале у себя, за это прорекламируют вас. Но на канале уже должна быть хотя бы небольшая аудитория. Выбирайте каналы вашей или схожей тематики с сопоставимым числом подписчиков.

Плюсы:

• Бесплатно — из вложений только время на пост.
• Может привести к долгосрочному сотрудничеству.

Минусы:

• Нужно написать пост про другой канал.
• Ограниченный выбор: подойдут каналы с сопоставимой аудиторией.

Прямые эфиры совместно с другими авторами

В Telegram можно проводить трансляции. Сами по себе они не приведут аудиторию — для этого зовите авторов с других каналов, часть их аудитории придёт. Оптимальная длительность — 1–1,5 часа. Говорите о полезном, заранее составляйте конспект и договаривайтесь с соведущим, чтобы не повторяться.

Плюсы:

• Бесплатно, если договоритесь.
• Получаете лояльную аудиторию другого автора.

Минусы:

• Нужно договариваться с другим автором.
• Требует подготовки — нужно заранее знать, о чём говорить.

Авторские стикеры

Неочевидный способ: создайте набор стикеров из гифок или фоток со своим участием с интересными подписями и распространяйте. Людям станет интересно, кто на стикерах, — и они найдут ваш канал. Но стикеры должны быть действительно классными.

Плюсы:

• Бесплатно, если сделаете сами.
• После создания не требует усилий.

Минусы:

• Нужно распространить хотя бы среди своей аудитории.
• Платно, если нанимать дизайнера.
• Может приходить нецелевая аудитория.

Конфликт — ссора с другим автором

Поссориться — тоже способ заявить о себе: ваш канал будут отмечать, пусть и с негативом. Так часто делают политические каналы — получается негативная взаимореклама. Необязательно ссориться по-настоящему: можно договориться и устроить постановочное зрелище.

Плюсы:

• Бесплатно, но нужно ссориться или договариваться.
• Интересное зрелище для имеющихся подписчиков.

Минусы:

• Можно получить репутацию скандалиста.
• Дополнительные хейтеры на канале.
• Среди политических каналов такого много.

Заключение

Способов продвигать авторские блоги много — больше, чем мы описали, и периодически появляются новые. Мы выделили те, что можно делать внутри Telegram, не выходя из него. Неважно, какой метод выберете — все работают. Но проще продвигается крутой авторский контент: чем он лучше, тем меньше ресурсов нужно для привлечения аудитории.

Илья Ширинов

Копирайтер, креатор, редактор

Редактор и менеджер проектов. Специализируюсь на продвижении Telegram-каналов и внутренних коммуникациях. Делал SMM крупнейшим строительным и финансовым компаниям.

Статьи автора →