Стоит ли заморачиваться над визуальным оформлением в Telegram и как это делать правильно

Тем, кто ведет каналы в Telegram или только начинает и не знает, как и зачем делать визуальное оформление.

Telegram отличается от Instagram (Meta признана террористической в РФ), Pinterest, «ВКонтакте» и других социальных сетей, в которых упор сделан на изображения и видео. Здесь нет масок, продвинутого фоторедактора, фильтров. В конце концов, даже лайков и рекомендаций нет.

Зависит от конкретного канала, но в большинстве случаев ответ — да. Визуальное оформление — это не только про красочные иллюстрации, сделанные дизайнером, но и про самые простые фотографии, когда они к месту.

Хотя некоторые публикуют и не к месту. Просто фотографии кошечек или собачек, даже если тема — финансы.

Кто-то публикует свои фото, а кто-то и вовсе ничего. И все варианты имеют право на жизнь.
Мы еще вернемся к вопросу о том, какие варианты визуала есть в Telegram.

Основной смысл визуала — выделить канал среди конкурентов. Хорошо оформленный канал с прикольными фишками в дизайне запоминается лучше остальных. Хотя если контент так себе, то прикрыть недостатки одним лишь визуалом не выйдет. Начинать надо с контента.

Но когда есть хороший контент, выпускать его совсем без оформления будет ошибкой. Это как конфетка без фантика — она может быть очень вкусной, но все хотят найти что-то в красивой упаковке. Визуал лишь вспомогательный элемент, но не стоит им пренебрегать.

А еще визуал наглядно показывает читателям то, о чем вы говорите. И иногда это необходимо — например, в гайдах.

Оформление канала состоит из ряда основных элементов.

С его помощью читатели отличат ваш канал от других. А еще название отражает содержание канала.

Например, «Блог копирайтера Петра Иванова». Читатели сразу понимают, куда попали.

К выбору названия стоит подойти трепетно: как корабль назовешь, так он и поплывет. А если канал называется «Катя Official», то корабль потонет, не отойдя от гавани.

Еще уделите время подбору юзернейма — он должен быть простым и запоминающимся. Например, @avto_omsk, @gym_gerkules, @spb_news.

Простая картинка, желательно что-то крупное без мелких деталей и слов, потому что их никто не разглядит. Еще не стоит брать аватарки с белым и черным фоном, потому что они сливаются с оформлением самого Telegram.

Если канал авторский, в качестве аватара можно использовать фото автора. Это повысит доверие читателей.

Если канал брендовый, на аватарку ставим логотип бренда.

Описание приходит на помощь, если суть канала не получилось раскрыть в названии или, когда хочется поставить на видное место важную инфу и раскрыть плюсы канала. Например, в описании можно написать, о чем канал, дать ссылки на другие соцсети или рассказать об авторе.

Если название и аватарка — это первое, что видит читатель, зайдя на канал, то описание — это первый ваш разговор с ним. И если начать его неправильно, дальнейшее общение не сложится. Не выпендривайтесь в описании своими регалиями и не предлагайте всякий скам, и описание будет отличным.

Premium-функции позволяют устанавливать собственную обложку на фоне, но вынуждены признать, что эта и другие дополнительные функции пока не пользуются популярностью.

Все видео и фото, которые вы публикуете на канале, — важнейшая часть визуального оформления. Даже видеокружочки с вашим лицом — это визуал. Чтобы дополнительно выделиться, можно обрабатывать все картинки одним фильтром или добавить брендированные плашки.

Читатели хорошо запоминают лица людей и персонажей и связывают их с вашим каналом. Поскольку смотреть контент, у которого есть лицо, приятнее, подписчики будут чаще дочитывать посты. Пользуйтесь этим во время подбора иллюстраций.

То, какие изображения вы используете: фотографии конкретного человека или рисованные иллюстрации, каких цветов больше на канале, как текст разбит по абзацам и какие слова выделены, как изображения обработаны, какие эмодзи использованы — это все общий стиль.

Если подойти к созданию стиля с умом, ваш канал будут узнавать по тому, как выглядят публикации.
Примеры оформления постов в Telegram: от нарисованных мужиков до фотографий со стока.

Примеры оформления постов в Telegram: от нарисованных мужиков до фотографий со стока.
В качестве визуального оформления там комикс с нарисованным мужиком по имени Ричи.

В комиксе с ним обыгрываются различные ситуации по темам постов. Выглядит это так:

Придумать персонажа — отличный вариант, чтобы сделать канал уникальнее. Читатели это запомнят. Из минусов только то, что иллюстрации от хорошего художника стоят дорого.

Просто текст. Паша Федоров — автор канала «Паша и его прокрастинация» (https://t.me/abbsol) редко использует иллюстрации в постах. Большинство публикаций на канале — простой текст с заголовком и иногда с эмодзи и списками.

Это работает с образовательным контентом. Но если бы это был развлекательный канал, публиковать посты без картинок было бы странно.

Еще примеры каналов, в которых почти нет иллюстраций: Паша Молянов https://t.me/molyanov_blog или стартапы https://t.me/startupoftheday.

Можно сопровождать посты картинками, найденными в Google. Так часто делают новостные паблики.

Это популярный, но не очень действенный метод визуального оформления. Вроде бы такие картинки показывают, о чем идет речь, но уникальности в них нет. И выделиться с их помощью не выйдет. Но это и не всегда нужно: для новостных пабликов пойдет и так, для авторского блога — вряд ли.

Различные варианты брендирования каналов. В духе компании или просто в духе канала. Также с Premium-функциями есть возможность добавлять собственные эмодзи.

И один из самых универсальных вариантов для блога и авторского канала — использовать в качестве визуала свои фотки. Это повышает доверие, потому что читатели видят автора, а не картинку, за которой может прятаться сторонний копирайтер.

При этом есть обратная ситуация, где очень много визуала и нет фото автора вообще. Например, телеграм-канал «НЕплохой маркетинг» полностью строится на обсуждении визуальных решений от разных компаний.

Надеемся, эти варианты вам помогут. Если хотите создать хороший визуал, но не знаете, как это сделать, можете обратиться к нам!